TCL液晶電視10月再奪冠 - 國內要聞 - 行業資訊

根據國家統計局下屬中怡康時代市場研究公司統計，繼9月份奪取液晶電視市場佔有率第一之後，10月份TCL液晶電視銷量再次超過所有品牌，以13.10%的市場佔有率繼續穩居全國第一，27英寸以上等大屏幕液晶電視更是遙遙領先。而且，TCL液晶電視在1─10月份銷量增幅居各品牌之首，成為液晶電視增長幅度最快品牌之一。

TCL多媒體科技（香港股市編碼1070）近日發表的10月份財務報告披露，TCL當月的全球彩電銷量達212萬台。截至10月份，TCL彩電2005年度的全球銷量業已突破1800萬台，且近三個月的平均增長率保持在20%以上。

TCL集團副總裁、TTE首席運營官史萬文表示：“9、10月份的出色表現，是我們在液晶電視領域在研發、設計、生產、服務等方面全面發力的必然結果。同時，也再次印証了TCL運用“新智豬博弈論”市場策略的成功。”

據TTE全球平板電視研發總經理嚴方紅透露，自今年以來，在研發上，TCL形成以美國、德國、新加坡和中國四大研發中心，在液晶電視及3C數字電視、IPTV和無線互聯技術的開發和應用領域具有明顯優勢，確保了TCL液晶電視新品的開發速度處於全球領先地位。

彩電零售數據的監測結果

中怡康時代市場研究公司是國內最權威的市場調研機構之一。2005年10月，中怡康對全國210個城市、90個縣的2200個家電零售網點的彩電零售數據的監測結果表明， TCL以13.1%的市場份額，再次榮登液晶電視銷量榜首，超過其他五家國際品牌的總和，同時，以TCL為首的彩電四強佔據了超過近一半的市場份額。

中怡康市場研究分析師指出，TCL液晶電視之所以取得良好業績，在於其產品品質優良、產品線全球布局提前完成以及正確的市場營銷策略的實施。
從4月份開始，TCL先後推出了銀弧系列、B66系列液晶電視新品，尤其在9月份薄典系列新品上市以來，取得了良好的市場反應，僅華南地區的銷量就已經超過15000台。

TCL能夠迅速適應市場變化，是因為其具備了巨大的產能保障。早在今年6月，兩條年產能130萬台的液晶電視生產線即於TCL惠州基地建成投產；11月，以平板電視為主要產品的TCL無錫工業園也正式投產，TCL自此全面完成了以中國、墨西哥、波蘭、泰國四大生產基地為中軸的全球液晶電視生產布局。至此，TCL已經形成了完整的液晶電視產品線全球布局。史萬文進一步表示，到2006年底，TCL將形成600萬台的液晶電視產能，從而基本滿足在北美、歐洲和中國三大核心市場的銷售需求。

為實現在液晶電視領域裡的全球優勢，TCL正在全面向國際先進水準看齊，最新款的“薄典”和“銀弧”系列產品均按照歐盟RoHS環保指令標準設計制造，而“銀弧”更已通過歐盟和北美的多項品質認証，成為TCL在全球范圍內的液晶電視主力機型。日前，中國質量認証中心（CQC）主任李懷林稱，TCL已經在液晶電視領域裡首家獲得了“全球品質通行証”。

針對TCL在液晶電視領域實施的“小豬按門鈴，大豬來進食”的成功營銷策略，有學者就此歸納提煉成了中國彩電業的“新智豬博弈論”觀點。按照這一觀點，TCL等企業通過前期縝密布局，規避了液晶電視市場前期導入的諸多風險，以最小的代價換取了最大回報。逐步主宰國內液晶電視市場的巨頭們有可能把國內領先優勢轉化為全球角力的力量來源。

史萬文冀望TCL能在2006年液晶電視全球第一陣營中有更出色的表現，並獲取10%以上的市場份額，向全球液晶電視領頭羊發起強有力的沖擊。