電源管理IC日趨白熱化，廠商信心滿滿從容應戰 - 展會新聞 - 行業資訊

這次盛會，電源管理IC成為當之無愧的熱門展品，不論是來自全球排名靠前的半導體巨頭，如美國國家半導體、英飛凌、IR等，還是台灣軍團，如安茂微電子、立□、圓創等，以及本土的IC設計公司，如長運通、崇芯、聖邦、美芯等，都在積極賣力地推廣他們的產品，競爭的架勢就在相鄰或相隔不遠的展台上擺了起來。與此同時，關於“電源管理”主題的廠商技術講座數量最多，美國麥瑞半導體、瑞士商升特股份有限公司、荷蘭帕沃英蒂格盛有限公司、英飛凌科技、英特矽爾紛紛就手機應用、DVD播放機及機頂盒等應用提供最新的電源管理技術，倍受工程師的追捧。以至於我聽到一個擦肩而過的工程師這樣說道：“電源管理IC就不用看了，還是看看別的新東西吧。”言下之意，這類產品多如牛毛，另尋機會再看也罷。

來自各個區域的供應商們為何如此紮堆？想來原因可能有二，一是電源管理芯片應用面廣，銷售增長率比較整體半導體市場而言不僅“穩定”，而且相當可觀，自然大家都不會輕易放棄這種“賺錢”機會。二來，前兩年被熱炒的PMP、3G等應該並沒有在市場上開花結果，同時也沒有出現其它的所謂“殺手級應用”，大家也就自然在原有的基礎上深耕細作，努力為便攜式數碼產品、無線應用及其它消費電子等提供更有效率和節能的新產品。

中國市場固然又大又肥，可供應商越來越多，難免競爭癒演癒烈。安茂微電子股份有限公司的大中華區業務副理周志祥坦言：“競爭已經越來越激烈，價格壓力很大。”他分析說，國際巨頭多走高端高性能路線，但偏於高壓制程，再加上運費和昂貴的人工成本，最終產品的售價比較高昂；而台灣廠商偏向於低壓制程，生產的產品多數為標準通用品，產品質量未必不如歐美；大陸IC設計廠商由於緊挨市場核心地帶，利用地理、人脈、人力成本等優勢，正在給予市場更近和價格更低的競爭沖擊。“不過，大陸公司在產品的質量和量率的保証方面不如台灣公司。”他補充說。

成立於2000年的安茂微電子在線性穩壓IC方面屬於台灣地區的佼佼者，市場份額高達90%，2004年的營業收入在台灣電源管理IC供應商中排名第四。但是，由於進入大陸市場的時間較晚，安茂並沒有把這種優勢帶到大陸，去年在大陸地區的收入僅200萬美元，在其整體營收6.5億台幣中比例還很小。為此，安茂計劃在今年重組其在大陸的分銷商團隊，並準備於4月份在杭州成立辦事處，5月份在上海和深圳建立salesoffice。

除了重整分銷商資源，安茂還計劃在今年推出多種新產品，包括150mA手機專用的CMOSLDO、Buck/BoostMode電荷泵、單通道DC-DC降壓轉換器、白光LED用DC-DC升壓轉換器以及鋰電池充電器。該公司希望借這批新品獲得更快速的成長，預計2006年營收將達到9～10億台幣。“另外，手機、數碼相機為代表的便攜式應用去年表現不俗，它們仍將是我們2006年的主力市場。”周志祥說，“為了順應便攜產品對芯片小和薄的要求，我們已採用CSP封裝，能夠很好滿足需求。同時，我們目前所有的產品都已經在2005年實現無鉛化，用戶可以放心地進行採購和使用。”

看來，盡管競爭壓力重重，電源管理芯片供應商們仍然信息十足，準備在2006年繼續獲得好收成。