陶顯芳
康佳集團

一、中國平板電視的市場到底有多大

2006年9月1日，夏普、日立、鬆下、索尼、飛利浦、三星、LG、海爾、海信、創維、TCL、長虹、廈華等12家彩電巨頭在北京聯合宣布：明年10月1日，傳統的CRT電視將在中國各大家電連鎖店中全線退市。這對於中國老百姓來說，無疑不是一個好消息。

根據國務院發展研究中心市場研究所《2006年中國城市消費者平板電視需求狀況調研報告》公布的數據，2006年上半年，平板電視在國內銷售的數量已達212.1萬台，遠遠超過了去年全年130多萬台的銷售量。因此，12家彩電巨頭聯合宣布明年將要退出CRT彩電市場不是沒道理。

按照今年年初這樣的發展勢頭，到2006年年底，平板電視的數量應該會超過500萬台，即：每隔半年，平板電視的銷售量就會翻一番；到2007年年底，中國國內平板電視的銷售量就會超過2000萬台；到2008年年底，中國國內平板電視的銷售量將會超過6000萬台，這個數字將遠遠超過目前國內每年銷售4000多萬台CRT電視的數量。

自從1996年，國外的平板顯示器開始在中國出現，到今天，剛好是十個年頭了，按照一般電子產品生命周期的發展規律，目前應該是平板電視發展史上最輝煌的時期。由於HDTV高清數字電視的誕生，正好給平板電視的發展起到了推波助瀾的作用，所以，自2003年以來，在世界范圍內著名的TFT-LCD廠商在TFT-LCD平板電視方面的投資已經超過了3000多億美元，隨著HDTV高清數字電視泡沫不斷膨脹，眾多TFT-LCD電子企業投向TFT-LCD平板電視方面的資金也在不斷增加，使TFT-LCD平板電視的火燄不斷升溫。

雖然國內投資TFT-LCD項目的電子企業相對於國外一些著名企業起步較晚，但現在也正處於一片歡騰雀躍聲中：投資總額達8億美元，生產第五代TFT-LCD的京東方顯示科技園於2005年底已經正式投產；2005年11月8日，投資60億美元的平板顯示產業基地──上海廣電NEC液晶顯示器有限公司舉行竣工儀式；深圳市政府也透露，投資總額超過100億元的深圳聚龍公司與京東方攜手投資建設的第六代液晶面板生產線也將很快投入生產，到2010年，深圳市在TFT-LCD方面投資總額將超過1000億元，每年創造產值將超過3000億元。

是什麼吸引力，能讓這些投資商動心，中國的平板電視市場真的有那麼大嗎？

這個問題對於普通老百姓可能不清楚，但對於投資者來說，應該是清楚的。試想，3000億美元是個什麼概念？如果按照5年折舊率，平均每年的折舊費就是600億美金，而2005年全球TFT-LCD平板電視機的總產量還不到800萬台，如果要達到每年1.4億台CRT電視的總產量，後面眾多的電子企業還需要不斷地向這個TFT-LCD大坑裡面投資，才有可能實現這個美好的目標。

然而，自從TFT-LCD平板電視面市以來，世界上幾乎還沒有一個企業在這方面賺足過錢。對於國內，剛剛暴露出來的一組數據更是另人擔憂，京東方正式投產還不到一年，就宣布2005年虧損了16多億元，2006年上半年又虧損17.235多億元；2005年以來，整個中國的TFT-LCD平板電視機市場都是唉聲迭起，TFT-LCD平板電視機的價格一路高歌猛跌，幾乎沒有一個企業敢理直氣壯地說：我賺到了錢。這不令人懷疑，中國平板電視的市場真的有那麼大嗎？

2003年，中國的國民經濟人年平均產值剛好達到1000美金，估計2006年中國的國民經濟人年平均產值最多為1400美金左右。如果其中的30%可轉為消費，則每人年平均消費為420美金，折為人民幣合3300元，如果一個人不吃不喝，一年最多隻能買一台價值為3300元的電視機。中國現有3億多電視用戶，每年更新換代電視機大約為4000多萬台，平均約4個人消費一台，假設這4個人之中兩人有工作，其余兩人需要撫養，即總費用的一半要用於基本生活費，其余一半用於住房、教育、醫療、電器等方面支出；目前，電視機的平均使用壽命為7年，將來會逐步縮短到4年左右，那麼，當電視機的使用壽命為4年時，這4個人每次更換電視機的時候，最大可能性是用一個人半年的工資作為最高界限，即最多隻能買一台1650元錢的電視。

目前，中國的貧富差別雖然很大，但有錢人畢竟還是極少數，如果我們要對電視用戶的消費結構進行分析，最好的方法還是用正態分布的原理。根據正態分布原理，大部分電視用戶購買電視機的價格應該是集中在電視機平均價格的附近；而購買高價電視機或者購買低價電視機的人，總是極少數。

順便指出正態分布也稱高斯分布，它的概率分布曲線有點像銅鐘的形狀，它表示靠近平均值附近的地方事件出現概率的密度最高，離平均值越遠的地方出現的概率密度就越低。目前，很多地方每年高考招生錄取，考生分數的高低也是採用正態分布的原理來進行排序，即標準分，標準分規定最高分為900分，最低分為100分，平均分為500分。

根據國內信息部門的數據統計，2005年國內電視機平均銷售價格為1580元。以2005年電視機平均銷售價格為基數，再考慮2006年消費指數的增長，可以預測，2006年電視機平均銷售價格與上面估算的結果1650元是很接近的。如果電視機最低價格為300元，根據正態分布的對稱性，可求得電視機的最高價格為3000元，即：電視用戶購買電視機的價格幾乎都集中在300元~3000元之間。在這個價格區間內，我們認為價格是正常的，我們可以把這個價格權當看成是體育比賽時，把最高分和最低分都剔除掉，留下來的各個裁判給的分數。因此，我們把在這個價格區間內消費的電視用戶統稱為多數消費群體，或普通消費群體，而在這區間之外的電視用戶稱為少數消費群體或極少數消費群體。多數消費群體的人數應該佔總消費人數的70%以上。

目前，37寸的TFT-LCD平板電視機銷售價雖然剛好跌到1萬元以下，但37寸以上的TFT-LCD平板電視機銷售價還超過1萬元，因此，平板電視機想要進入中國老百姓的普通消費群體還有相當大的距離。隻要它的價格明年還跌不到3390元以內，那麼，平板電視在國內的銷售數量就很難超過1200萬台。當然中國的經濟也在增長，老百姓的生活水平也在不斷提高，如果中國老百姓的消費指數也能像人年平均產值一樣，保持每年13%的高速增長，那麼5年後中國的人年平均產值差不多可以翻一番，到那時中國多數消費群體所能接受電視機的最高價格也隻有5500元。然而，中國老百姓的電視機消費指數真的能夠保持與中國的經濟同步每年以13%的高速增長嗎？

人們相信，未來幾年，除了房地產、以及能源的消費指數可以追得上每年13%的高速增長外，其它消費將很難與中國的經濟保持同步增長。如果5年後，平板電視機真的能取代CRT電視機，則其平均價格應該下降到3300元以下，相當於每年要跌價15%。除非所有生產LCD平板電視機的廠商都是為了滿足做數字遊戲的樂趣，要麼沒有一個電視機廠商能在LCD平板電視機中賺到錢。因為，每年降價15%，還要贖回3000多億美金的投資，談何容易。

1996年，當PDP等離子平板電視機在中國剛剛問世的時候，其最高價可賣到8萬元，甚至12萬元，這對於普通中國人來說，簡直是天價，因此，一直以來PDP等離子平板電視機在中國基本上是有價無市，每年賣不了幾萬台。與此同時，雖然大屏幕CRT背投電視機起步較晚，但市場卻比PDP等離子平板電視機火爆。2000年後，由於大屏幕CRT背投電視機價格急激下滑，價格一下子降到1萬元以下，使得PDP等離子平板電視機也耐不住性子了，價格開始跟著往下調，雖然其價格已經跌破到3萬元，但PDP等離子平板電視機的市場容量基本上還是在3萬台附近徘徊。

2005年，由於各種媒體對高清數字電視和TFT-LCD平板電視的吹捧，使國內卷入TFT-LCD平板電視機旋渦的整機生產商數目急激增加，大家都認為，TFT-LCD平板電視機讓電視機廠家重新洗牌的機會又來了，因此，大家都爭著去搶市場，使得TFT-LCD平板電視機的價格急速下調，這也讓中國老百姓對平板電視機的欲望開始有點沖動，不過其主要領域還是局限於CRT電視屏幕尺寸難已顧及的范圍，即32寸以上的TFT-LCD平板電視機。由於大屏幕TFT-LCD平板電視機的市場佔有率迅速提高，同時也讓大屏幕CRT投影電視機迅速退出了中國市場；原來每年大約200萬台的大屏幕CRT投影電視機的市場，現在正好被大屏幕TFT-LCD平板電視機全部置換掉。

回顧歷史，LCD電視機其實早在30年前就已誕生了，由於成本太高，LCD一直隻局限於小屏幕電視機的范圍中使用。這幾年，LCD電視機突然發功，把電視機的屏幕不斷放大，這完全是奔著HDTV高清數字電視來的，因為傳統的CRT電視圖像清晰度難以滿足HDTV高清數字電視圖像標準的要求，隻有大屏幕的TFT-LCD平板電視才能勝出，因此，這兩年TFT-LCD平板電視的突然崛起也是意念中之事。

但由於HDTV高清數字電視缺乏高清電視節目源，使得高清數字電視在國內外都遲遲發展不起來，在一定程度上也拖慢了TFT-LCD平板電視發展的步伐。在國內，由於高清數字電視的概念反復被抄作，內容早已乏力，因此，大家又把注意力轉移到TFT-LCD平板電視機上，這也是商家慣用手段之一，不過到最後誰能賺到錢，現在就很難說了；隻要不是傻子都會知道，中國的HDTV高清數字電視的發展步伐，實際上並沒有預想的那麼快，HDTV高清數字電視哪一天才能發展起來──天也不知道。

二、CRT電視將要退出市場了嗎？

根據信息產業部去年的數據統計信息報告，2005年，我國電視機總產量已經達到8200萬台，而平板電視機的總產量（包括出口）也沒有超過200萬台；估計到2006年年底，平板電視機的總產量將會達到500萬台。假如2006年我國電視機的總產量繼續保持不變，仍然是8200萬台，那麼500萬台平板電視機的數量與8200萬台電視機的總產量相比，也可以算是鳳毛麟角，但不管你能舉出多少千萬條反客為主的理由，CRT電視機總產量的數字都不可能到了明年就可以從家電商手中的賬本上抹去。因此，那些提出CRT電視機明年就要退市的人，不是缺乏常識，就是存心想要編造一個美麗的謊言。

很多人都認為，中國的CRT電視機價格一路走低，是因為中國人沒有掌握電視機的核心技術，所以賣不起大價錢，如果從現在開始，中國的電視機生產商都放棄生產CRT電視機，而轉為生產TFT-LCD平板電視機的話，由於TFT-LCD平板電視機的技術含量高，這樣就可以賺大錢。

實際上這種想法在中國是不現實的。核心技術隻能賣給有錢人的錢，或者吊著高價作樣品不賣，要麼，普通老百姓能買得起的產品，在中國就不能再稱為核心技術產品，或者，核心技術在他們的手中就會貶值。因此，核心技術對中國老百姓基本是失靈的。這要歸功於中國現在已經擁有非常強大的機器加工能力，隻要不停電，它就會不顧市場需要，不停的拼命生產。

其實，TFT-LCD平板電視機的生產技術對於中國的電視機生產商來說，比CRT電視機的生產技術還要低。因為TFT-LCD平板電視機的技術密度非常集中，大部分關鍵技術都集中在TFT-LCD顯示屏之中，而生產TFT-LCD顯示屏的技術並不是掌握在整機生產商的手裡。對於TFT-LCD平板電視機的生產，隻需要整機生產商在別人已經生產好的TFT-LCD顯示屏基礎上，另外配制一個機殼和一個電源，以及一些接口電路和伴音電路，組合起來就是一台平板電視機。而對於CRT電視機的生產，由於CRT電視機集成度低，需要調試的部件多，反而要比TFT-LCD平板電視機的整機生產復雜很多。所以，未來TFT-LCD平板電視機的市場競爭程度比CRT電視機更加激烈。

中國電視機的價格一路走低的原因主要是產品生產過剩，而中國的電視機生產商又喜歡進行惡性競爭，總是不惜成本，先把市場佔有率做大，總想把對方擠跨後，再考慮賺錢。因此，在中國沒有一個產品是可以保值的。

目前，國內雖然生產TFT-LCD平板電視機的廠商很多，但關鍵的TFT-LCD顯示屏組件大部分還需要進口。投資總額達8億美元生產第五代TFT-LCD的京東方，以及投資60億美元的上海廣電NEC液晶顯示器有限公司，雖然已經可以自己生產TFT-LCD顯示屏組件，但生產能力很有限，估計一年的總產量最多也隻有100萬台，遠遠滿足不了國內每年幾千萬台電視機的需求。TFT-LCD平板電視機要想取代傳統的CRT電視機，首先需要TFT-LCD顯示屏組件國產化，但光靠現有的兩個國產TFT-LCD顯示屏組件生產廠，明年就要實現這個偉大目標，是不是：皇帝不急，而太監太急了一點。

三、看誰──能笑到最後

很多人都認為，由於TFT-LCD平板電視機清晰度高，收看電視節目圖像就會比CRT電視機好。實際上這種想法是錯誤的。因為，相對於國內目前的電視節目，基本上還都是屬於標清電視節目來說，光電視機顯示屏清晰度高也沒有多大用處的。收看電視圖像質量的好壞，並不完全取決於電視機的清晰度高低，還要看節目源的圖像質量水平；目前高清晰度數字電視機發展不起來的瓶徑主要還是因為沒有高清電視節目源，而不是電視機。光有高清晰度的TFT-LCD平板電視機，而沒有高清晰度的電視圖像節目，電視機的圖像顯示效果可能還會變得更差。

因為，平板電視機屬於數字顯示器，它的顯示方式是由很多用數字電路驅動發光的像素點陣組合起來的。對於數字顯示器，當圖像顯示格式與圖像信號的傳送格式不是完全對應時，需要對圖像信號進行顯示格式轉換；在對圖像信號進行顯示格式轉換過程中，會產生新的量化噪音，特別是當圖像顯示格式轉換的比例不是2的倍數的時候，產生的量化噪音將很大，這相當於對圖像有損傷，會引起圖像顏色失真。另外，由於數字顯示器對圖像信號進行數字處理時，為了節省資源，一般對圖像信號量化的精度都取得不高，這也會產生圖像顏色失真。不管數字顯示器號稱能顯示多少種顏色，或是真彩色，其實都沒有CRT電視機顯示的圖像色彩逼真。當收看普通電視節目的時候，CRT電視機的圖像質量比TFT-LCD平板電視機更勝一籌。

目前，TFT-LCD平板電視機除了清晰度高，以及屏幕大、體積薄以外，在其它性能方面還是難敵CRT電視機。

1、TFT-LCD平板電視機的圖像亮度以及對比度，比不上CRT電視機，最大隻有CRT電視機的60%，因此，TFT-LCD平板電視機的圖像透亮度比CRT電視機差很多；

2、TFT-LCD平板電視機的色彩還原度，比不上CRT電視機，最大隻有CRT電視機的80%，因此，TFT-LCD平板電視機的圖像色彩沒有CRT電視機的圖像色彩鮮艷；

3、TFT-LCD平板電視機的圖像亮度反應速度，比不上CRT電視機，最大隻有CRT電視機的20%，因此，TFT-LCD平板電視機在顯示快速變化圖像時，會出現圖像拖尾；

4、TFT-LCD平板電視機在進行圖像顯示格式轉換時會產生量化噪音，CRT電視機不需要進行圖像顯示格式轉換，因此，TFT-LCD平板電視機顯示的圖像質量不如CRT電視機的圖像逼真；

5、CRT電視機視頻放大動態范圍很寬，可調范圍可以從30V到180V（峰峰值），而TFT-LCD平板電視機視頻放大動態范圍很窄，可調范圍隻有幾伏，因此，CRT電視機的圖像信號幅度失真比TFT-LCD平板電視機的圖像信號幅度失真小很多，CRT電視機一般可以顯示十級對比度，而TFT-LCD平板電視機最多隻能顯示八級。

6、TFT-LCD平板電視機圖像觀看角度小，偏離屏幕中心觀看電視圖像時，不但亮度會變低，而且顏色也會變差，CRT電視機不存在這個問題；

7、TFT-LCD平板電視機電源功耗大，為了增大圖像觀看角度，必須降低液晶屏的垂直透光率，這樣會使亮度降低；為了提高亮度，必須增大背光燈的功率，因此，在一台40多寸的TFT-LCD顯示屏內需要安裝30多支CCFL冷陰極熒光燈，使整機損耗功率高達300瓦以上；

8、TFT-LCD平板電視機像素點的重顯率很小，大約隻有70%，液晶屏的透光率小於25%，加上它是屬於被動發光器件，因此，它的致命弱點就是圖像亮度和對比度很難提高；多掃描線CRT電視機的亮度和對比度是TFT-LCD平板電視機的好幾倍，用多掃描線CRT電視機收看高清電視節目，圖像透亮度將遠遠高於TFT-LCD平板電視機。

CRT電視機，從誕生到現在已經超過60多年了，它的技術一直都在改進和提高。針對TFT-LCD平板電視機圖像清晰度高和體積薄的優點，CRT電視機的技術也在不斷改進。最近市場上推出的超薄型CRT電視機，已經讓TFT-LCD平板電視機受到了很大的威脅；但是，真正對TFT-LCD平板電視機構成威脅的還在後頭，具有多掃描線或多電子槍的CRT電視機很快就會誕生。這種多掃描線CRT電視機，圖像清晰度、亮度、對比度都比目前的CRT電視機高一倍以上，而且電視機的厚度比目前的CRT電視機可以縮短三分之一以上。

等到真正的高清數字電視節目進行廣播之時，老百姓一定會知道，他到底是選TFT-LCD平板電視機，還是選CRT電視機，隻有到了那個時刻，才會知道，誰能笑到最後。

目前，國內從事或間接從事CRT電視機產業的職工人數，估計已經超過200萬人，年產值超過2000億元，CRT電視機產業已經成為中國電子工業中最大的產業，也是中國電子工業中一個最響亮的品牌，CRT電視機產業早已打上中國民族工業的標簽。而TFT-LCD平板電視機產業，目前還基本屬於半殖民地工業，雖然中國已經開始大量引進TFT-LCD平板電視機的生產技術，但關鍵技術還大部分掌握在別人手中，並且在引進TFT-LCD平板電視機生產技術的同時，還大量引進了國外的管理人員和技術人員，因此，目前中國的TFT-LCD平板電視生產領域還基本屬於“半封建和半殖民地”。將來，在經濟利益上，兩大陣營將會產生激烈的碰撞。每個中國公民都會有幸見証這一偉大的時刻，我們將靜靜地等待著中國HDTV高清數字電視的輝煌時代到來。

附圖和說明：

圖1是電視機的價格為正態分布時的概率密度分布圖，圖中X表示電視機的價格，Y表示電視機不同價格出現的概率密度，曲線a表示其標準差小於曲線b的標準差。正態分布的數學表達式為：

式中y表示電視機不同價格出現的概率密度，x表示電視機的價格，正態分布函數還可記為：N（μ，σ2），其中μ為正態分布的均值，σ為正態分布的標準差，知道了均值μ和標準差σ就可以計算它們的概率。

圖2：組合式雙掃描線彩色CRT顯像管的工作原理圖

圖3：分布式雙掃描線彩色CRT顯像管的工作原理圖。

採用組合式雙掃描線彩色CRT顯像管或分布式雙掃描線彩色CRT顯像管的多掃描線CRT電視機，其圖像亮度和對比度比普通CRT電視機高一倍，對視頻帶寬的要求可以低一倍，或者在視頻帶寬不變的情況下，水平清晰度可提高一倍。採用分布式多掃描線彩色CRT顯像管的多掃描線CRT電視機，電視機外殼的厚度比普通CRT電視機可以減少三份之一以上。