一、中國彩電是否進入“高清”時代？

    “高清”已成為現今社會的一個熱門詞匯，使用Google搜索“高清”，能得到970萬條相關信息，而在百度搜索“高清”，更是達到了1600萬條相關信息。

    “高清”之所以這麼熱門，與各廠商的產品開發和宣傳策略息息相關。在BestBuy的網站上，僅僅是高清已經不夠了，我們可以看到在促銷彩電中有多款1080p產品，在其銷售的10款索尼彩電中，有6款是1080p產品，16款三星彩電中就有9款是1080p產品。

    筆者在參觀CES（美國消費電子展）的時候發現，幾乎所有的展示產品都是“高清”的：高清電視機、高清投影機、高清DVD機、高清頻道、高清DVD碟片、高清攝像機，甚至還有高清收音機，真可謂滿城處處見“高清”。其中大尺寸的電視產品，如LG100英寸LCDTV、鬆下103英寸PDPTV、夏普108英寸LCDTV、奧圖瑪120英寸DLPTV等更是賺足了眼球。

    隨著“高清”在全世界范圍內的熱度提升，中國國內一些偏激的言論也開始盛行：液晶電視已經獨霸中國彩電市場（2006年4月消息）、等離子電視明年可能會被淘汰（2006年4月消息）、CRT電視明年退市（2006年9月消息）等。

    那麼，中國是否已進入“高清”時代呢？說中國已進入“高清”時代是否太過偏激呢？

    賽諾評論:正確認識一個市場的現狀和未來，是制定企業發展戰略的前提。在中國市場上往往會出現誤導人們判斷的“小道消息”，如何了解真實的數據，進行客觀的分析，做出正確的判斷，制定無誤的戰略，是企業必須面對的課題。

    二、“高清”在增長，但尚未成主流

    在分析“高清”市場的時候，我們必須對“高清”進行一些必要的解釋。即高分辨率是“高清”的一個必要條件，但不是充分條件，高分辨率隻能說近似於靜態的“高清”，那麼，真正的“高清”畫質，除了高分辨率之外，還要考察那些方面呢？

    要判斷中國是否已進入“高清”時代，就必須從“高清”的市場份額來考察，下面我們就從國內高分辨率彩電的銷量和銷額份額等方面來觀察。

    首先從銷量方面來看，或者說從消費者購買量方面來看，中國目前彩電年銷量約3650萬台，2007年1季度，高分辨率電視的銷量份額約15％，多數還是中低分辨率的電視，高清電視的銷量要比高分辨率電視還要小。所以，可以推論，中國還沒有進入高清時代。

    從銷額角度來看，或者說，從市場與產業價值角度看，中國目前彩電年銷額約千億元，2007年第一季度，高分辨率電視的銷額份額已經超過50％。所以，又可以推論，中國已經進入了高清時代。

    但是，除了從銷量和銷額方面，我們還應該從其他多個方面來考察。

    比如，從消費者是否享用高清角度看，目前真正的高清節目源還很少（高清頻道、高清碟片等），絕大多數消費者根本沒有體驗到什麼是高清，也就是說，很多人購買了高分辨率電視但仍然在看普通的節目源。

所以，又可以推論，中國還沒有進入高清時代。

    從整機生產廠家的熱情看，眾多國內外彩電生產企業對高清、甚至全高清電視（1080p）傾注了極大的熱情，紛紛推出高清、全高清產品。所以，又可以推論，中國已經開始進入高清時代。

    到底中國有沒有進入“高清”時代呢？隻有大家見仁見智了。

    賽諾評論:中國地廣人多，是一個差異很大的國家，既有相當現代化的一面，也有極為貧窮的一面，在彩電市場上的表現就是，既有高清產品的銷售，也有普通產品的銷售，而且普通產品近幾年內不會消亡。認識到這一現實，對企業制定策略有好處。

    三、中國“高清”，高在高端

    來自Display Search的數據顯示，2007年全球電視機出貨量預計為1億9400萬台，平板電視滲透率將達到45%，遠較2006年30%的滲透率提高許多。其中液晶電視出貨量將達到7200萬台，等離子電視為1230萬台。預估到了2010年平板電視的的市場份額將達到68%，主導整個電視產業的發展。

    雖然平板電視在中國也處於高速增長階段，但是由於中國消費者收入水平較低，且存在廣大的農村家庭，因此，其在中國的發展水平遠不如全球，而且這種差距在短時間內根本無法消除。

    在中國，平板電視，特別是LCD彩電，近幾年確實也非常火爆，呈現出高速增長的勢頭，以至於給人們一種錯覺，平板電視已成為中國市場主流了，其實不然。賽諾公司對2007年全國LCD電視銷量的預測是730萬台，樂觀的預測為800萬台，也就是說隻佔全部電視銷量的20%左右，銷量最大的仍是CRT電視。

    而CRT電視由於尺寸、技術、價格等原因，能達到“高清”標準的數量非常小，實際上，我們認為，對於中小尺寸的電視（40”以下）而言，高清顯示的優勢是難以發揮出來的。也就是說，是否“高清”對於CRT等中低端彩電來說並不是非常重要。真正的“高清”應該分布於大屏幕、高端電視領域，事實上也是如此。

    液晶電視在中國已完全進入高分辨率時代，2007年一季度全高清滲透率才達到14%，與全球2007年全高清滲透率43%（Display Search預測）相比相去甚遠，在中國已經銷售的電視機當中，達到全高清的僅為2.8%，也即僅局限為一些高端型號的液晶電視。

    等離子電視在中國仍處於“高清”和“標清”共存的階段，VGA仍是市場的主流，但份額正逐步下滑；WXGA（符合中國高清標準）已經成為市場主角並份額逐步攀升；XGA（符合世界高清標準但不符合中國高清標準）的份額非常小，且在逐步萎縮；全高清剛剛開始，尚未形成規模。根據Display Search的預測，等離子電視2007年1080p機種的滲透率將由2006年的0%提升至6%，而在中國顯然達不到這種水平。

    從大屏幕平板電視的整體來看，WXGA逐漸的佔據了主流地位，全高清的份額也在逐步攀升。所以在中國，目前高清電視，還是高在高端。

    賽諾評論:高端電視，必然走向高清，甚至全高清或更高端的產品。另一方面，非高清電視，會在中國長期存在。對於中國彩電巨頭來說，要採取高低並存的戰略，平衡這兩大市場。

葉平 楊偉