隨著上海文廣與中國移動、中國聯通在手機電視方面的合作進一步深入，該領域的攜手共利有了更加實質的進展。在今年亞洲博鰲論壇上，中國移動總裁王建宙曾表明，希望通過發展手機電視來“培育一個新的媒體”，這一言論正不斷有新事實來豐富其注腳。

目前處於手機電視推廣早期，關於是採用廣播方式還是直接採用數據點播方式，爭論不斷。事實上，“培育媒體”最重要的問題，很可能並不在於技術能為實現產品功能提供什麼樣的條件。市場的迫切需求是什麼，才是決定能否在一定時間中培育起媒體的關鍵。

市場需要怎樣的手機電視？首先，無論是通過廣播方式為基礎的移動地面電視，還是以數據服務為依托的點播式手機電視，初級階段的消費者認的是一個理，就是價格低廉。實質上，當電視點播在中國大部分家庭中還並非能馬上實現的時候，手機上類似功能會有多大市場，會形成多大規模，很可能需要調查。但是，能否通過手機“看電視”，卻給消費者十分明顯的感受差異。

其次，廣播方式的地面移動電視已經有經驗積累，值得手機電視發展重視。在北京、上海、杭州、青島等地，車載移動電視已被當地市民熟悉。在北京等地，人們已經可以在車載電視上看到軟飲料、電子產品、網絡遊戲等不同產品投放廣告。事實証明，這種類型的廣播式“移動電視”已經開創出自己的市場。目前，上海文廣手機電視資訊直播基本借鑒了這類頻道設計方法，但如何適應手機用戶，無疑還需探索。

其三，合作並非“無利可圖”。從現有情況看，在廣播式手機電視中，運營商通過包月費獲得收入，但更重要的意義應在於其對節目整合平台的滲透。事實上，在增值業務產業鏈中，運營商具有不可撼動的掌控力。而從長遠來看，點播為電視發展提供了良好增長點，但依靠這樣的增長點帶來實際利潤，很可能需要更長一些時間，在家庭應用中是這樣，在手機電視中同樣如此。