自2007年1月1日，信息產業部發布的數字電視接收設備標準正式實施以來，中國高清電視標準在呼吁數年後終於塵埃落定，市場上標示“高清”字樣的標清電視悄然退出高清陣營，中國彩電市場發展日趨有序化。然而，高清概念卻依舊紛繁復雜，面對明年的奧運盛事，多數消費者不知如何選擇。

    為此，蘇寧攜手三星、夏普、索尼、飛利浦、LG、TCL、創維、海信、康佳等國內外近20個知名彩電品牌，共同制定了適合收看體育節目的運動高清電視合格標準，並在本次全國彩電節上加大該類彩電的採購量和促銷力度，進一步普及符合“標準”的運動高清電視，讓全高清、120Hz、動態改善技術等成為今夏高清電視升級換代的流行趨勢。

    現象──體育賽事精彩紛呈運動高清成新訴求

    中國電子商會發布的最新數據表明，今年中國40英寸以上的高端平板電視需求量將達到250萬台，而在奧運等體育賽事的推動下，運動高清將成為今夏高端市場的新主力。這個判斷在蘇寧電器最新進行的相關調查中得到証實。

    8月25日，蘇寧電器全國彩電節開幕，近兩周來，高清平板電視的銷售相比去年同期出現大幅上升，特別是夏普、三星、索尼、TCL、創維等一線品牌的產品更是創下歷史新高。據蘇寧電器各大賣場反饋的數據來看，截止到記者發稿，全國賣場的彩電總銷售量已近100萬台，其中50%左右為高清平板電視，消費者的高清消費熱情被全面喚醒。

    高清平板的熱賣，除了平板電視市場逐步成熟，產品性價比提升的大背景外，今夏精彩紛呈的世界女排總決賽、2007年世界田徑錦標賽等體育賽事以及明年的奧運盛事，是關鍵因素。有九成的高清平板消費者表示，進行電視升級換代的直接原因是為了能更好的收看這些重量級體育賽事，為此他們更願意購買能播放優質運動畫面的高清電視即運動高清。據蘇寧電器調查顯示，這些消費者中80%選擇了40英寸以上的高清大平板電視，擁有可錄功能也成為他們的訴求要點。

    分析──規范運動高清市場蘇寧牽頭制定標準

    消費者對於運動高清的追捧，牽動著廣大彩電廠商敏銳的神經，他們全力以赴的投入到這場技術比拼中。“高清晰度”、“大屏幕”、“無拖尾殘影”、“全能可錄”、“響應速度快”、“可視角度大”……各種概念隨之而來，幾乎每個知名彩電品牌都制定了自己的運動高清標準並推出與之對應的運動高清電視。但這其中卻不乏那些似是而非的“李鬼”。

    為了抵制“李鬼”，規范運動高清市場，給消費者提供有序的購買環境，蘇寧攜手三星、夏普、索尼、飛利浦、LG、TCL、創維、長虹、海信等國內外近20個知名彩電品牌，共同制定了適合收看體育節目的運動高清電視合格標準，即擁有HDMI和USB接口、屏幕在40英寸以上、物理分辨率達1366×768、響應速度小於8ms。

    據蘇寧電器黑電事業部總經理李斌介紹，由於這隻是運動高清的達標配置，針對體育發燒友，蘇寧電器和彩電廠商一起制定了運動高清電視頂級標準，即擁有HDMI和USB接口、屏幕在42英寸以上、物理分辨率達1920×1080逐行掃描(全高清)、4ms響應速度、可錄功能。這個標準能實現高精細度的畫面顯示、有效抑制停滯、拖尾現象、進行精彩畫面的暫停回放，讓消費者們身臨其境、隨心所欲地掌控現場直播體育節目。

    對策──品牌平板亮劍運動高清連鎖渠道全力助推普及

    今年年初，自中國數字電視標準正式實施以來，一場規模宏大的電視升級換代隨即展開。進入下半年，奧運消費熱潮不斷帶動運動高清市場的升溫，夏普、索尼、TCL、創維等知名品牌集體亮劍運動高清。從飛利浦具有“銳騰核芯”技術的1080P平板電視到TCL全高清液晶電視42M61F，各大彩電廠商頻頻發布精心設計的運動高清電視新品，以期拔得“金九銀十”的彩電銷售旺季的商戰頭籌。

    面對運動高清技術的飛速發展，家電連鎖渠道充分發揮整合優勢，進行渠道的深耕和創新，有序地推進運動高清的普及。蘇寧電器在全國彩電節期間，攜手知名彩電品牌制定了運動高清合格標準，並進一步增加該類彩電的採購量，加大促銷活動力度，普及符合“標準”的運動高清電視。夏普、三星、索尼、TCL、康佳、創維、飛利浦、LG等知名品牌最新上市的運動高清新品都可以在蘇寧各大賣場找到，其中，運動高清液晶電視涵蓋40英寸到52英寸的主流屏幕尺寸，而等離子運動高清產品則全部集中在42英寸以上。活動期間，蘇寧各大賣場運動高清平板電視價格將下拉近30%，為中國消費者帶來可以觸及的時尚生活新體驗。

    TCL公司總經理表示，“蘇寧電器作為家電連鎖行業巨頭，和知名彩電品牌一樣擔負著培育運動高清用戶，引導消費觀念轉變的重任，而他也這麼做了。此次，隨著運動高清標準的制定，40英寸以上的運動高清平板電視市場將全面啟動，有望佔整個平板電視銷量的50%。同時，大屏幕運動高清電視的價格會進一步下降，達到普通消費者的接受價位，42英寸、46英寸、50英寸將成為未來市場的主流尺寸。”