十一黃金周即將來臨，洗衣機市場硝煙又起，各廠家紛紛推出新品，以期待在十一市場中佔一席之地。從今年各廠家推出的新品來看，都不約而同地指向了高端洗衣機產品。據中怡康數據顯示，2007年1∼7月，高端波輪洗衣機零售量同比增長44.0%，高端滾筒洗衣機同比增長22.7%。不過就目前市場格局來看，國外品牌在高端產品中佔據著絕對優勢，並且優勢地位逐漸加強，看來國內品牌在高端洗衣機市場仍須努力。

    銷量增長高端產品功能見長

    高端洗衣機主要是指技術比較先進、性能優越的洗衣機產品。技術先進，價格必然也就高。從價位上來看，高端洗衣機一般是指2300元以上的波輪洗衣機和5000元以上的滾筒洗衣機。

    從中怡康發布的數據來看，高端洗衣機零售量一直穩步增長，市場份額也穩步走高。2007年1∼7月，高端波輪洗衣機的零售量市場份額為6.3%，零售額市場份額為11.1%；而去年同期零售量、零售額市場份額分別為4.7%和8.9%。高端滾筒洗衣機零售量的市場份額為1.8%，零售額市場份額為6.3%；去年同期零售量、零售額市場份額分別為1.6%和6.8%。

    高端洗衣機銷量穩步上升，這主要得益於某些追求高端的消費者推動。“高端洗衣機，價格雖然比普通洗衣機產品要高，但是與高端平板電視之類產品相比要便宜很多，兩三千元的價格往往都不到消費者一個月的工資，因而漸漸被不少消費者認同。”惠而浦市場部經理周學君告訴記者。

    高端洗衣機卓越的性能成為吸引消費者的一塊磁石。記者認為，目前廠家在高端上分別主打以下功能：大容量，高端洗衣機容積一般在5.0kg以上，大容量的洗滌為消費者提供了極大的便利；大屏幕液晶顯示，外觀更時尚，也更方便操作；高轉速，高端洗衣機轉速較快，脫水時間短，甩得更幹；健康，不少高端洗衣機具有抗菌、消毒的功能，這樣有利於消費者的健康；此外，高端洗衣機一般能夠根據不同的織物，選擇不同的洗滌方式，比如防皺洗、易熨洗、抗菌洗等，因而對衣服的磨損較小。

    此外，高端產品的利潤普遍要比中低端的產品要高，洗衣機也不例外。廠家主推高端洗衣機，意味著可以賺取更多的利潤，這也刺激了廠家紛紛大打高端牌。

    滾筒高端外資近八成

    在滾筒洗衣機市場，國外洗衣機一直佔據著絕對優勢，尤其在高端領域，國外品牌滾筒洗衣機的地位則更加牢固。中怡康數據顯示，2007年1∼7月，零售量市場份額前十名滾筒洗衣機品牌隻有海爾一家，國外品牌已經佔據了高端滾筒洗衣機市場近八成的份額。

    從各廠家近期的動作來看，在“金九銀十”銷售旺季的誘惑下，國外各廠家都加大了新品的推進速度，不過大多都集中在高端滾筒洗衣機。LG在8月推出了盛唐紋氣質蒸汽洗衣機，秉承了LG藝術家電的特色，彰顯了其高端路線策略；惠而浦9月初也推出了“智逸”系列滾筒洗衣機，新增“第6感”智能洗護技術，根據洗滌衣物的重量來調整洗滌周期；鬆下不久前還研發出翻轉和滾轉相結合的新型滾筒洗衣機，計劃10月初於日本上市。

    各廠家頻頻發力滾筒洗衣機市場，對此，美的榮事達洗衣機相關負責人告訴記者：“滾筒洗衣機是未來的趨勢，也是利潤機器。

”目前，滾筒洗衣機無論是銷量還是銷售額都出現遠高於波輪洗衣機的增幅攀升，各廠家將更多的研發精力都轉入到滾筒洗衣機領域。其二，滾筒洗衣機利潤比波輪洗衣機要高。據其介紹，目前波輪洗衣機的利潤大概隻有10%，而滾筒洗衣機卻高達35%以上。

    相比較國外洗衣機廠家頻推新品而言，國內洗衣機廠家除了海爾和小天鵝外，其他廠家的動作並不多。小天鵝於8月底推出了9款大容量的“衣諾”系列滾筒洗衣機，“隨時添衣”功能成了這系列新品的賣點。繼4月份上市“領袖”系列滾筒洗衣機後，記者最新獲悉，海爾不久將推出融合“洗凈即停”的“凈界”系列滾筒洗衣機。

    國外企業在滾筒高端洗衣機上面，技術積累較多，成熟產品也多，並且迅速抓住了中國滾筒機市場快速普及的機會。而國內企業在滾筒洗衣機上預計不足，產品的技術研發和市場推廣相對落後，這就造成了國內滾筒洗衣機市場滯後於國外品牌。

    波輪高端國內品牌下滑

    波輪洗衣機市場，一直是國內品牌佔據著主導優勢。但在高端波輪洗衣機市場，國內品牌隻是略佔優勢，並且這一優勢逐步減弱。2007年1∼7月，國內品牌高端波輪洗衣機市場份額為58.63%，同比下降2.60%。

    滾筒洗衣機利潤豐厚，不少國內廠家紛紛加大滾筒投入力度，這勢必會削弱波輪洗衣機的研發和推廣力度，這也直接影響了高端波輪洗衣機的市場表現。此外，“隨著價格競爭的遠去，高端產品也回歸到價值之爭中，國內品牌價格優勢逐漸失去，國外品牌高端產品市場份額開始穩步上升。”GFK白電研究部經理代金峰告訴記者。

    從中怡康的數據來看，鬆下高端波輪洗衣機上升勢頭明顯。2007年1∼7月，鬆下高端波輪洗衣機的市場份額上升了3.43%，以26.49%的市場份額僅次於海爾。“鬆下波輪洗衣機市場份額之所以出現大幅提升，這與去年9月我們推出的泡沫凈波輪洗衣機有關。這款洗衣機比普通洗衣機洗凈率提高40%，容量也大，一經推出，便大受歡迎。”鬆下家用電器副總經理柳建國告訴記者。

    鬆下高端波輪洗衣機的增長對海爾形成了較大的沖擊。今年1∼7月，海爾高端波輪洗衣機零售量的市場份額下滑了3.43%。有趣的是，這一數據恰好是鬆下高端波輪洗衣機銷量的增幅。不過，海爾高端波輪洗衣機仍以42.38%的絕對優勢雄踞榜首。

    面對鬆下沖擊，海爾也加大了高端波輪洗衣機推出的力度。近日，海爾推出了一款“七星級”波輪洗衣機───“凈界”洗衣機。該洗衣機融合了“洗凈即停”、不用洗衣粉、雙動力、空氣洗等七項國際領先功能於一身。

    “在高端滾筒洗衣機領域，國外企業技術非常成熟，海爾與其相比，並不佔據多少優勢。因此，海爾與其他不少企業紛紛轉產滾筒洗衣機不同，在加大滾筒投入力度的同時，海爾堅守高端波輪洗衣機市場，不斷推出新品。此次推出凈界洗衣機，也足以看出海爾對高端波輪市場的重視。”代金峰如是說。

    除了海爾，其他國內企業在高端波輪洗衣機市場上的動作並不多。波輪洗衣機一直是國內企業的強勢，國內企業必須牢牢把握住這塊市場，可不能拱手送於國外品牌！

劉超