歷時5個月的GFK並購國內兩大市場調研公司疑雲近日終於見分曉，我國家電調查機構將迎來新一輪整合。賽諾市場研究公司、北京中怡康時代市場研究公司日前証實，它們已經被德國耐用消費品調研公司GFK收購，但是未來將繼續以賽諾和中怡康的名義獨立運作。


“三足鼎立”獨立運作


早在今年5月，業內就傳國內領軍的兩大市場調研公司賽諾和中怡康將被德企GFK收購，當時三家公司均對此消息表示了否定。但GFK中國區10月17日卻突然表示，一周後會有公開的表態；賽諾相關負責人也表示，15日公司已召開會議向員工明確宣布GFK收購賽諾已成定局；中怡康也表示中怡康被收購後將成為GFK的全資子公司。據知情人士表示，GFK收購中怡康的價格約為5000萬元，收購賽諾的價格約為1億元。


據悉，收購完成之後，中怡康、賽諾仍將保留原有品牌並且獨立運作。但是為了避免“泛GFK系”可能存在的內部競爭，將會對包括GFK在內的三個品牌進行重新定位，中怡康將強化家電調研，賽諾將以手機調研為重點，而GFK則更加專注於3C融合。


GFK公司是全球最大的耐用消費品統計調研公司，除了在德國總部的13家子公司之外，GFK在70多個國家中擁有超過130家公司。GFK公司的中國業務開始於1999年，主要從事耐用消費品(如家電、照相機、IT產品等)零售市場連續性調研工作，之前，賽諾和中怡康一直是GFK公司在中國的兩大競爭對手。


並購或導致壟斷？


目前，在中國進行家電等耐用消費品零售調查的也隻有GFK和賽諾、中怡康三家。國內眾多家電企業都以不同方式向這些調查公司尋求信息服務，包括市場調查、競爭對手分析、消費者調查、深度分析、銷售量甚至產品規劃等等的分析。


賽諾方面負責人認為，之前很多家電、通信類制造企業都會同時購買GFK公司、中怡康、賽諾這3家公司的調研數據報告，但是GFK收購中怡康和賽諾之後，今後這些制造企業隻需購買一份調研數據報告。


但有專家對國內領軍的調研公司被收購表示擔憂，認為GFK在華將壟斷家電零售監測分析這個市場，可能出現一言堂的局面，數據壟斷，缺乏競爭性和公正性。


據悉，隨著中國家電市場競爭日趨激烈，了解市場、了解競爭對手的這類調查機構每年至少有上億元的商機。整體市場容量以每年30%到50%的速度增長，近兩年來，平均每年都有十多家經營這種服務的家電調研公司誕生。但是被收購的賽諾和中怡康均是行業的領軍企業，GFK的收購勢必在短期內對家電調研行業形成壟斷。