2008年在北京舉行的奧運會將為彩電行業帶來令人期待的井噴行情。2006年，平板電視的市場銷售額首次超過傳統的顯像管電視，成為市場主流。進入平板時代的中國彩電行業，既面對每年近乎100%的市場增長空間，又面臨外資品牌的攻城略地，行業格局暗流湧動。記者日前採訪行業內人士，解讀了2008年彩電行業的四大關鍵詞。

    關鍵詞一：奧運創造歷史性商機

    2008年北京奧運會將給中國平板電視產業創造歷史性的商機。屆時，我國將用數字高清電視地面廣播設備轉播奧運會，這意味著大屏幕、高清晰、數字化的平板電視將迎來井噴行情，成為市場主流。

    蘇寧電器營銷總部執行總裁金明認為，根據以往的經驗，在全球范圍內，奧運會將掀起彩電消費的高潮。家電調查機構中怡康曾預測，2008年中國平板電視市場總量將達1150萬台，同比增長55%。但根據今年前三個季度和十一黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%，2008年我國平板電視市場將會超出預期，有望達到1500萬台。

    而由中國電子商會和國務院發展研究中心市場所家電課題組聯合發布的《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》預測，2007年國內彩電銷售將達到1200億元左右，2008年將達到1800億元，其中平板電視將突破1400億元。而40英寸以上大尺寸平板彩電的市場銷售比重將進一步加大，今年達到40%，2008年將突破50%。

    據蘇寧電器彩電事業部李斌透露，國慶黃金周七天，蘇寧全國各門店的平板電視銷售總量在90萬-100萬台左右，這個數字比今年五一黃金周期間翻了一番。去除門店增加的因素，單店平板電視銷量同比也增長了35%。

    關鍵詞二：平板電視將全面替代CRT

    業內人士認為，2008年將是平板電視攻城略地、全面普及的一年，傳統的CRT電視則將加速轉型。

    平板電視與CRT電視市場格局轉換始於2005年至2006年。這個階段國內外平板電視品牌開始進入激烈競爭期，國產品牌利用價格優勢快速佔領市場份額，但隨著外資品牌放下高價姿態，平板電視市場需求受到極大刺激，2006年平板電視就佔到市場銷售額的一半以上。

    《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》顯示，2007年中國彩電市場進入全新階段，CRT的比重從2004年的77%下降到2007年的30%；平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%。白皮書預測，2008年CRT與平板電視銷售額之比將為2︰8，平板電視的市場份額將在未來會進一步擴大，平板電視開始全面替代CRT電視。

    盡管平板電視已然在一二級市場形成壟斷局面，但業內人士分析認為，CRT電視仍然存在較大市場空間，尤其是在三級市場和農村市場。在目前階段，CRT電視的成像質量仍然優於平板電視，加上其產品輕薄化的調整，在一二線城市還有其固定的消費群體。

    “CRT電視可利用其色彩清晰、質量穩定、價格低廉的優勢，加快向低端商用市場如經濟型酒店、小區監控等領域滲透。

”業內人士說。

    關鍵詞三：等離子異軍突起

    業內人士認為，等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻、畫面無拖尾失真等特點，對運動畫面的處理效果比液晶電視更好，且等離子的飽和度退化較液晶小很多。因此，等離子異軍突起將成為明年的潮流。

    前兩年，由於標準制式、檔次高低、技術先進性之爭，等離子電視一度面臨發展瓶頸。加上產品局限於42英寸以上，等離子電視市場拓展艱難。但隨著鬆下、日立等洋品牌投巨資研發新產品，等離子電視從今年五一黃金周以來，銷售就有明顯起色。國慶期間32英寸等離子電視面世，市場反響良好。而鬆下作為北京奧運會合作伙伴，肯定將迎來新的發展機遇。

    蘇寧電器營銷總部執行總裁金明說，隨著人們摒棄概念性的爭執，轉向務實理性的消費，等離子必將憑借其優勢，獲得市場認可。

    關鍵詞四：土洋之爭將會升級

    “到目前為止，平板電視的土洋之爭可以說互有勝負，洋品牌略勝一籌，但未成定局。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級。”業內人士說。

    來自國務院發展研究中心市場研究所家電課題組的報告顯示，2007年中外平板電視品牌競爭進入一個全新的階段，外資品牌在大城市大連鎖賣場的業績顯著增長。1-7月，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。

    外資品牌市場份額的擴張，與其價格下降緊密相關。以往國產品牌的殺手□價格戰也開始為洋品牌所用。據李斌介紹，每逢五一、國慶、春節等重大節慶，外資品牌平板電視都會推出大幅度低價促銷。今年國慶期間，降價戰火燒至大尺寸、純高清等中高端產品，其中46英寸、47英寸全高清液晶電視普降了2000元-3000元，52英寸全高清液晶電視普降了4000元，比五一期間下降近30%。

    外資品牌“自降身價”取得了立竿見影的市場效果，國慶期間蘇寧電器各大門店外資與國產品牌的平板電視銷售之比擴大至7：3，而平時約為6：4甚至平分秋色。國美電器相關負責人也表示，今年十一期間，在銷售前10名的彩電品牌中，外資品牌佔了七個，本土品牌首次跌出前五名。而以往本土品牌佔據了前五中的四個席位。

    總體而言，目前我國平板電視的一二級市場由外資品牌主導，而三級市場則由本土品牌佔據，形成明顯的城鄉二元結構。但在李斌看來，情況並非像很多人預想的那麼悲觀。“從國慶期間的銷售看，出現了一個可喜的苗頭，國產品牌在中高端產品上有所突破。”

    多年來，我國國產平板電視一直以低價取勝，價格與外資品牌相差3000元左右。但隨著TCL、創維、海信等品牌不斷加強研發和設計，本土品牌在中高端市場有明顯攀升。蘇寧電器的統計顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。可以說，國產平板電視已不再是廉價的代言詞。今年國慶期間，創維新推出的“CooCaaTV”液晶電視和海信42英寸“真+120Hz”液晶電視的價格都超過同規格的外資品牌。

    業內人士預計，隨著國內平板電視出現普及高峰，平板電視價格繼續下降，本土品牌和外資品牌的競爭將進一步加劇，國產品牌的研發軟肋和新品開發能力將受到考驗。

姚玉潔