在過去兩年中，兩大對立的陣營一直在為哪種新一代的DVD格式會成功而大打出手：由索尼和其它170家公司支持的藍光陣營、由東芝、微軟等支持的HD DVD。

　　這兩種格式都可以提供更清晰的圖像，贏家將控制價值數以十億計的利潤豐厚的新市場。雙方一直在爭取好萊塢的支持，目前，隻有華納兄弟公司還是“二面派”，採用二種格式發行視頻內容。

　　隨著將於1月7日開幕的國際消費電子展(CES)的臨近，東芝和索尼都急於宣布自己在好萊塢得到了更多支持，同時，也在不遺余力地吸引華納。盡管雙方都可能笑到最後，但索尼陣營在突然之間成為了領先者。

　　為什麼這樣說呢？盡管今年夏季派拉蒙和DreamWorks Animation轉向了HD DVD陣營，藍光陣營中的好萊塢電影公司仍然多於HD DVD陣營。另外，今年藍光光盤的銷售量相當於HD DVD光盤的2倍。Lionsgate副總裁邁克爾說，有傳言稱華納即將加入我們的陣營。這將使HD DVD陣營的日子更難過。

　　從一開始，二家公司的戰略就是完全相同的：獲得盡可能多的電影。這一點兒不難理解，除非相信能夠看他們想看的大多數電影，消費者才會購買新技術。

　　目前，藍光陣營得到了足夠多電影公司的支持□□其中包括迪斯尼、福克斯、索尼，它們目前佔領了49%的DVD市場。華納是一家多產的電影公司，每年發行30部電影，說服它加盟自己的陣營將使索尼陣營在DVD市場上的份額達到70%，這可能促使其它電影公司放棄HD DVD。

　　如果東芝陣營贏得華納的支持，兩大陣營在DVD市場上將“勢均力敵”。這將使大量的消費者無所適從，可能會扼殺新一代DVD技術，而電影公司一直期望新一代DVD技術能夠提高DVD光盤的銷售。

　　由於HD DVD陣營獲得了派拉蒙和DreamWorks Animation的加盟，二大陣營的競爭也更激烈了。雙方都在竭盡全力地尋求華納的支持。東芝HD DVD業務部門日本負責人Yoshihide Fujii自夏季以來已經三次造訪美國。索尼營銷總監豪斯和索尼掌門人斯金格與時代華納高層進行了頻繁會晤。

　　東芝堅稱，由於其技術價格更低，將迅速地在市場上普及。據DVD Release Report稱，HD DVD光盤的建議零售價是31.74美元，比藍光光盤低了近2美元。東芝還一直在下調HD DVD影碟機的售價，今年早些時候，入門級HD DVD影碟機的售價已經跌到了299美元。

　　價格是派拉蒙、DreamWorks Animation今年夏季轉投HD DVD陣營的原因。DreamWorks Animation CEO傑弗裡說，對於我們來說，能改變遊戲規則的是下跌到消費者能夠接受水平的硬件價格。另外，HD DVD光盤未來的制造成本會大大低於藍光光盤。另外，東芝還向派拉蒙和DreamWorks Animation支付了1.5億美元。

　　藍光陣營則表示，沒有什麼理由迫使它必須在價格上向HD DVD看齊。索尼負責藍光營銷的安迪說，我們認為華納將考慮到這一因素：更多的節目將提高使我們的技術成為單一標準的可能性。但另一位不願意透露姓名，支持藍光的官員則預計售價低於300美元的藍光影碟機將很快上市銷售。

　　好萊塢的人士表示，東芝向派拉蒙和DreamWorks Animation支付的1.5億美元極大地改變了市場格局。他們認為藍光陣營認定自己會勝利。

　　華納沒有披露自己的立場，但據知情人士稱，華納在觀察哪一陣營在今年聖誕銷售旺季期間能夠銷售更多的影碟機。

　　迄今為止，東芝佔有領先地位。據Adams Media Research稱，截止到今年年底，美國擁有HD DVD影碟機的家庭數量為578000個，擁有藍光影碟機的家庭數量為370000個。

　　但是，藍光陣營有另一個優勢。迪斯尼對於家庭客戶有很大的吸引力，這些客戶通常會為他們的孩子購買舊電影的光盤，這有助於藍光陣營獲得大量的客戶。

　　現在還有一個問題：如果索尼贏得了華納的支持，其它電影公司會放棄HD DVD嗎？它們沒有這麼說。但派拉蒙和Dreamworks Animation隻與HD DVD陣營簽署了為期18個月的合同，此後它們可以做出自己的選擇。