正當索尼、鬆下為首的藍光陣營和東芝為代表的HD-DVD陣營仍在歐美市場搏殺的時候，索尼的“藍光”高清碟機已確定好了登陸中國市場的時間。

　　2007年12月底，來自索尼(中國)有限公司的信息稱，索尼將於1月24日在中國啟動藍光播放機的銷售，盡管這是在歐美市場推出近兩年後才拿到中國市場，但這一步已經領先於HD-DVD陣營，也顯示出索尼新的中國市場戰略──盡量使新品上市速度與歐美同步。

　　“如果保持目前每年20-30%的增長率，未來3年，索尼中國市場的貢獻將超過日本，成為僅次於美國的全球第二大市場。”重返中國的索尼中國有限公司總裁永田晴康近日在接受記者專訪時表示。

　　搶先HD-DVD陣營

　　自從2006年初兩大陣營推出各自的高清碟機產品後，在最初的17個月，東芝銷量一直領先於索尼，而2007年9月， 索尼曾宣布當年7-9月索尼藍光碟機銷量已趕超東芝。在歐美市場，東芝碟機從剛推出時的999美元下降到299美元，而藍光碟機的價格也出現了499美元的價格，雙方都宣稱自己在市場上佔據了優勢。

　　這樣的戰火也逐步蔓延到了中國，作為世界上最大的碟機生產國和銷售基地，中國是兩大陣營都無法割舍的市場。2005年開始，HD-DVD陣營就聯合了清華大學國家光盤中心，以及長虹、夏新等中國碟機企業，希望能將HD-DVD曲線引進中國，這曾引起中國紅光高清EVD陣營的強烈反對。

　　由於藍光碟機需要對現有的DVD生產線進行徹底更換，而HD-DVD則隻需要進行簡單改造，索尼的藍光碟機在中國一直沒有找到合適的合作伙伴，而藍光陣營另一主力廠商鬆下則與其戰略合作伙伴大連華錄開始籌劃推出藍光碟機。

　　在這樣的情況下，索尼隻能將藍光碟機在中國市場推出的時間提前。2007年，索尼已經開始在中國市場先後推出了應用藍光技術配置藍光光驅的筆記本電腦，以及藍光刻錄機、藍光光盤等產品，這次又將市場更大的藍光碟機引進中國。

　　然而，藍光產品價格依然較高，此前索尼推出的藍光光盤每張為248元，對於這次推出的碟機價格，索尼中國有關人士僅表示，“還在擬訂中，應該要比歐美市場低一些。”

　　有消息稱，國內的HD-DVD碟機的價格有可能降到2000元，這樣索尼藍光碟機的價格也可能要落到3000元之內。

　　索尼早在上世紀70年代就開始投資開發高清拍攝和記錄產品，是在高清方面研發投入最多的公司之一，也是目前世界上高清產品線最完整的公司，目前已經在拍攝、存儲、編輯、回放、遊戲、顯示等各個環節推出了支持高清的產品。

　　然而索尼的高清解決方案目前在中間還隻有部分落地，而且一些業務2007年的表現並不好，永田晴康表示，“作為高清攝像機在中國市場的主導品牌，索尼這項業務2007年的增長進入停滯期。”

　　而由於中國政府的一些政策性限制，索尼的全球3大業務之一的遊戲業務目前還不能在中國落地，PS3的引入目前依然沒有明確時間。

　　中國要趕超美國

　　藍光碟機引入中國市場隻是索尼新的中國戰略第一槍，對於永田晴康來說，其目標是超過索尼日本，成為僅次於美國的第二大市場，他為此目標設定了3年時限。

　　在索尼集團的全球銷售額中，2007財年索尼中國公司排名第三，僅次於美國和日本，每年保持20%-30%的高速增長。

　　“除非日本公司未來3年能努力工作，否則按照目前速度，索尼中國3年內超過日本公司是必然的。”永田晴康說，第二大市場隻是個排名目標，“我們更希望中國市場的運營質量、工作方式能夠達到與美國相同的水平”。

　　永田晴康沒有透露未來3年索尼在中國的具體投資計劃，不過他表示，索尼未來在中國的增長模式將有根本性的改變──首先是不再建立新的工廠，新的投資將主要對現有的7家工廠進行擴產，同時加強運營基礎設施，強化環境管理體系。

　　索尼在中國的7家工廠包括：廣電子有限公司、上海索廣映像有限公司、索尼數字產品(無錫)有限公司等，其中隻供應中國市場的隻有上海索廣映像有限公司，另外6家都同時供應中國和全球其它市場。

　　永田晴康表示，“雖然越南和印度的基礎設施也在得到改善，但是中國的工廠擁有經驗豐富的工人，這些資源使我們會加強在中國的生產計劃。”

　　對索尼中國來說，未來3年的另外一個變化就是對利潤的追求在強化，永田晴康告訴記者，從1994年投資建立索廣電子開始，索尼在中國的生產性投資已經達到10億美元，目前已經進入了利潤回報期，“在這樣的情況下利潤顯得非常重要。”

　　要做到這一點，索尼需要改變以往在中國推出新品明顯慢於日歐美市場的做法，今後中國市場很多產品的目標是與歐美同步上市。

　　作為索尼全球3大業務之一，消費電子業務的收入目前佔索尼中國總收入90%以上，記者了解到，由於中國的政策限制，索尼的娛樂業務雖然早在1995年就在北京設立了辦事處，後來先後在香港建立了哥倫比亞電影亞洲公司，2001年在上海建立新索音樂，2004年又成立合資的華索影視數字制作，但其業務規模還處於初級階段，而遊戲業務則還沒有落地。

　　據悉，隨著中國政策的放寬，娛樂和遊戲業務將成為索尼中國接下來投資的重點，未來索尼中國也有望形成與其全球業務架構對應的3大板塊結構。