布克提 (IIya Bukshtyne)現在越來越頻繁地到中國出差，作為微軟嵌入式系統事業部市場總監，與中國的各大設備提供商和OEM合作伙伴見面，以了解他們的需求。因為他發現，中國將是世界最大的3G應用市場，它一旦推出，相關的應用將“令人興奮”。

事實上，不單諾基亞一家，3G牌照發放的槍聲未響，各大廠商早已把目光盯在了3G應用服務上。並為此積極準備。越來越多的企業將進行前瞻性的開發和應用，以便在中國3G時代到來的時候不至於被淘汰。

預想3G

現在，中國已經湧現出8萬家移動互聯網公司；而不久前，移動終端廠商諾基亞高調轉型為互聯網公司。

微軟為此的準備就是新設一個研發中心。3月3日，微軟宣布，在中國第一次設立首個微軟嵌入式系統區域研發中心。新研發中心將主要研發具有連接功能的消費類設備，包括服務管理、GPRS導航等等。目標直指3G市場，此前，該部門的研發機構在華盛頓。

2008年，谷歌發布的第一個產品就是將整合搜索的概念推到移動搜索上，把豐富的電腦搜索內容移植到手機上。谷歌全球副總裁兼中國區總裁李開復說：“中國5億多的手機用戶是潛在的移動搜索用戶和移動互聯網用戶。”而傳統互聯網用戶數字是2億，面對更大的移動互聯網，沒有廠商無動於衷。

3G門戶網推出了3G版首頁。“彩版首頁是根據日韓的頁面設計的，我的一個日本朋友看到後驚奇地問，‘中國已經 3G了’。”3G門戶網CEO鄧裕強說。“3G應用並不存在巨大的技術瓶頸，待3G到來，提供的服務更多。”3G在用戶體驗上是逐步推進的，實際上現在許多城市都已經是2.75G網絡，手機上網的速度已經很快，用戶其實已經可以逐步體驗豐富的3G上網感受了。

有關專家表示，中國市場無線應用的高潮將從2008年到2010年的三年間開始。因為中國將提前全面推廣3G的應用，以滿足奧運會和世博會期間信息交換需要，嵌入式軟件技術的需求會更大。

而傳統互聯網巨擘新浪網也已經在手機新浪網上至少做了3年準備。“3G時代何種應用最受歡迎還不得而知，不過相信音樂是不變的主題。”新浪網總編輯陳彤說，他們正在與相關音樂公司洽談，推出手機音樂服務。此前，手機新浪網延續新浪的內容優勢，主要提供資訊服務。

移動消費市場的力量是巨大的，引得全球最大手機終端廠商都要變換身份，2008年，諾基亞高調轉型為互聯網公司，目標直指3G。作為開啟互聯網的大門，諾基亞推出了一個名為Ovi互聯網服務品牌，“Ovi將手機、電腦和互聯網融為一體，包括個人導航、音樂、遊戲、視頻等各種應用。”諾基亞大中國區多媒體事業部渠道及業務發展副總裁黃伽衛說。

利益鏈重構

現在，廠商們看到的是電信重組新格局之後的機會。

電信重組後，中國移動一家獨大的格局有望改變，各運營商將實現全業務運營。“這對移動消費市場是再好不過的發展機會。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍說。

摩網CEO文廚也持同樣的理解。他說，電信重組後，競爭的市場會更有活力，除卻市場推廣渠道拓展之外，也會促進產品創新，加速移動互聯網商業模式的形成。

實際上，蘋果已經率先打破了傳統的利益分配，搭載在iPhone平台上的豐富的互聯網應用使得它與移動運營商共享消費者收益。

在爭奪手機用戶互聯網應用上，移動運營商、手機終端廠商、互聯網內容服務提供商的關系變得錯綜復雜。

移動運營商一定要避免淪為通道的風險，在全球3G市場的快速發展和通話類業務比重下降的情況下，移動運營商積極推廣各類手機增值應用業務；手機終端廠商也通過融合互聯網應用創新產品獲得新的利潤增長點；軟件提供商們當仁不讓的為自己提供各種擠入機會；互聯網內容服務提供商則面臨著上下遊的雙重擠壓。

“剛開始必然是混亂的狀態，但這有利於市場的發展。”德瑞電信首席咨詢顧問宋永軍分析認為，經過一段時間，各企業必然回歸主位，而企業擁有的核心資源(如客戶、技術等)和盈利模式將決定其產業鏈地位。

宋永軍預測未來的產業定位是，移動運營商，從主導的角色將向聯盟盟主的角色轉變，監督產業發展、提供一個平台，最後達到一個均衡的市場；移動互聯網必然是最後形成主流的幾家壟斷市場份額，後面同時又跟隨著上千家小型的網站。

無論如何，“隨著互聯網化，角色清晰的價值鏈要重新被界定。共同點是，他們都在抓住企業數字化經營、消費者數字化生存的機會。”易觀國際分析師於揚稱。

“中國的前景也令我們興奮，因為移動消費面向的是服務，而微軟能為此提供巨大高效的平台 。 ” 微軟公司Windows Embedded事業部總經理Kevin Dallas說，“我們隻要能在包括中國在內的亞洲市場持續增長，就會不斷加大投資。