2005中国顺德国际家用电器博览会侧记 - 展会新闻 - 行业资讯

回顾前四届顺德家电展，小家电产品一直是展会的重头戏，参观过程中记者发现，本届展会小家电产品的戏份又有增加。东菱凯琴、艾美特等专营小家电的品牌，特装展位隆重登场，不但借展会推出新品，甚至还排出了型号齐全、种类繁多的产品“方阵”。美的、志高、美菱等大家电品牌明确参展思路，力推旗下小家电产品，空调、冰箱等优势产品则在顺德家电展上甘当配角。志高相关负责人告诉记者：“为了取得更好的展出效果，我们对各种展会进行了细致分类，参展方案完全根据展会特色‘量身定做’，此次志高参展的产品全部都是小家电，而在广交会上，我们展出的则是空调产品。”

在众多参展产品中，电磁炉堪称是本届顺德家电展上的“领衔主演”，除了大家熟悉的美的、艾美特、美联、正夫人等电磁炉品牌外，万和、志高、澳柯玛等大家电企业也在介入电磁炉的生产，而同样也在展出电磁炉产品的科际、奥多、骏特、越好、顾家、华艺等广东地方品牌更是数不胜数。这样的阵势不禁让人惊讶，电磁炉行业真的如此诱人？对此，澳柯玛展台上的工作人员告诉记者：“澳柯玛拓展小家电业务已有许多年了，而推出电磁炉、加湿器等产品，不断丰富小家电产品线是为了让品牌价值得到进一步延伸。”谈到电磁炉行业存在的竞争风险，志高相关负责人则表示：“随便在展场里转转就能看出，不单是电磁炉，其他小家电产品的市场竞争也是相当激烈，而在这片市场上，志高是新手，一切还都是在尝试阶段。”相比之下，那些较早专注于电磁炉生产的企业在把握市场方面显得胸有成竹，从展出的产品来看，这些品牌在完善产品性能、降低生产成本和克服产品缺陷等方面已经有所突破。正夫人的专利锅具支架设计消除了电磁炉对锅具底部形状的限制；美的通过变频技术的应用使电磁炉不但能够做到精确控温而且还更省电。此外，那些不太出名的电磁炉品牌虽然不能在核心技术研发上与美的、艾美特等品牌相抗衡，但却在产品外观、功能等方面另辟蹊径，推出了能播放MP3歌曲、泡功夫茶的特色电磁炉产品。

除电磁炉外，展会上一些造型新颖、功能独特的小家电也颇为引人注目。德朗电器推出的热波炉号称可以代替光波炉、电烤箱、电饭煲、煮蛋器、多士炉、电炖锅、面包机等十多种电器；本斯电器展出了可以制作湿毛巾、带消毒柜的饮水机新品；应用于普通家庭的全自动洗菜机，自带臭氧发生器，能够彻底清除蔬菜水果上残留的细菌和农药；而用竹条编制而成的电风扇造型相当别致。

由于连续五届都在广东办展，参展企业又多数出自广东本土，本届展会展出的产品也沾染了不少广东特色。专门用来泡茶的电磁炉、善于煲汤的紫砂内胆电饭煲等产品显然是根据广东人的生活习惯打造出来的“区域产品”。但三源电器展台上的工作人员却否定了记者的这种看法，他说：“我们的紫砂电饭锅在全国市场上都有销售，近来，我们的产品在山东等省市的销售量猛增，这表明北方地区的消费者也已经开始认可。”

品牌运作暗潮涌动

身为广东知名家电品牌，近期行业内的热门话题——科龙，照旧出现在顺德家电展上，不同的是，如今，科龙的东家是海信，展位上与科龙字样同样醒目的还有海信的商标。入主科龙后，海信也曾声称要充分发挥科龙品牌的价值，然而，在展会上记者注意到，科龙展位最显眼的位置摆放的都是海信的冰箱和空调，科龙、容声则被安排在第二排做展示。重组后，再次获得重振品牌形象机会时，科龙却似乎没能获得“首发”资格。而或许是因为收购了科龙，除了科龙展位，海信在顺德家电展上还设立了自己的展位，展品一色都是平板电视，这样的“扮相”在小家电产品的包围下显得有些奇怪。

展会上，以品牌做文章的企业还有不少。在小家电领域成绩颇丰的东菱凯琴收购了威力洗衣机，希望借助威力品牌的知名度轻松切入大家电领域。通过威博电器有限公司江振辉的介绍，记者了解到，一度以OEM生产为主要业务的威博电热水器正在打造自己的品牌，他说：“我们展开品牌运作已经有一年多的时间了，目前的发展态势良好，此次参加顺德家电展也是要加强品牌的宣传。”此外，悠美、骏特等主攻海外市场的品牌也筹划着在国内市场上展开品牌运作。

在庆幸家电生产企业品牌意识不断提升的同时，记者发现，本届展会也暴露出许多品牌使用上的问题。许多企业没有构建完整的品牌体系，抱着“沾光”的心态，将商标设计、产品名称尽量“贴近”知名品牌。本届顺德家电展，出现了“东门子”这样的品牌名称，而字体、颜色与美的极其相似的商标记者在展会上也见到了两三处。此外，在电磁炉面板供应商中肖特玻璃十分著名，于是，黑特、威特等一批“特字辈”面板被配装到了各品牌电磁炉产品上，更有一家广东电磁炉生产企业索性“擦边”注册了肖特商标。

打造国际化大展征途路漫漫

参展企业当中，最“占便宜”的恐怕还是占尽地利优势的广东企业。江振辉告诉记者：“我们的工厂离展馆不远，如果客户对我们的产品感兴趣，我们可以马上邀请他到工厂去参观，了解了我们的设备和生产工艺，双方展开合作的可能性更大。”而另一位广东参展商则表示：“展会就在‘家门口’召开，节省了不少费用支出，对于我们这样的小企业来说很划算。”据记者粗略统计，本届展会有2/3以上的参展企业“出身”广东，顺德家电展依旧没能跳出地方展的束缚，打造国际化大型展会的目标似乎还是遥不可及。

搭建供求双方沟通的桥梁

展会相关配套活动的内容也相当丰富。其中，飞利浦和东芝都召开了专题研讨会，分别就可控硅及半导体部件在家用电器产品中的应用做了详细介绍。而永乐生活电器有限公司则借助展会平台为旗下自有品牌电器产品召开了现场招标会，吸引了不少小家电及配件企业前来投标。

为创造更多贸易机会，本届顺德家电展还设立了采购专区，用投影仪不停播报各参产展企业最新供求信息。苏宁、永乐、五星等家电连锁店的展位也被安排在了采购专区，但五星到场的采购部门负责人却表示，现场签单的可能性并不大，他说：“我们应顺德家电展组委会的邀请参展主要是希望通过这次机会增进对生产企业的了解，加强与供货商之间的沟通，至于采购，我们是有一套严格流程的，需要对供货商进行多方考察，我们要对销售的产品负责，所以采购时‘立即拍板’的事情很少发生。”但来自法国的超市业态渠道商欧尚集团的做法则有所不同，现场就与参展家电企业展开了一对一的合作洽谈，而且成功率颇高。

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