TCL液晶销量突破1800万台 10月再夺冠 - 企业新闻 - 行业资讯

    公报数据显示，截止05年10月TCL彩电全球销量首次突破1800万台

    根据国家统计局下属中怡康时代市场研究公司统计，继05年9月份夺取液晶电视市场占有率第一之后，05年10月份TCL液晶电视销量再次超过所有品牌，以13.10%的市场占有率继续稳居全国第一，27英寸以上等大屏幕液晶电视更是遥遥领先。而且，TCL液晶电视在05年1—10月份销量增幅居各品牌之首，成为液晶电视增长幅度最快品牌之一。

    TCL多媒体科技（香港股市编码1070）近日发表的05年10月份财务报告披露，TCL当月的全球彩电销量达212万台。截至05年10月份，TCL彩电2005年度的全球销量业已突破1800万台，且近三个月的平均增长率保持在20%以上。

    TCL集团副总裁、TTE首席运营官史万文表示：“9、10月份的出色表现，是我们在液晶电视领域在研发、设计、生产、服务等方面全面发力的必然结果。同时，也再次印证了TCL 运用“新智猪博弈论”市场策略的成功。”

    据TTE全球平板电视研发总经理严方红透露，自今年以来，在研发上，TCL形成以美国、德国、新加坡和中国四大研发中心，在液晶电视及3C数字电视、IPTV和无线互联技术的开发和应用领域具有明显优势，确保了TCL液晶电视新品的开发速度处于全球领先地位。

    市场研究分析师指出，TCL液晶电视之所以取得良好业绩，在于其产品品质优良、产品线全球布局提前完成以及正确的市场营销策略的实施。

    从05年4月份开始，TCL先后推出了银弧系列、B66系列液晶电视新品，尤其在9月份薄典系列新品上市以来，取得了良好的市场反应，仅华南地区的销量就已经超过15000台。

    TCL能够迅速适应市场变化，是因为其具备了巨大的产能保障。早在05年6月，两条年产能130万台的液晶电视生产线即于TCL惠州基地建成投产；11月，以平板电视为主要产品的TCL无锡工业园也正式投产，TCL自此全面完成了以中国、墨西哥、波兰、泰国四大生产基地为中轴的全球液晶电视生产布局。至此，TCL已经形成了完整的液晶电视产品线全球布局。史万文进一步表示，到2006年底，TCL将形成600万台的液晶电视产能，从而基本满足在北美、欧洲和中国三大核心市场的销售需求。

    为实现在液晶电视领域里的全球优势，TCL正在全面向国际先进水准看齐，最新款的“薄典”和“银弧”系列产品均按照欧盟RoHS环保指令标准设计制造，而“银弧”更已通过欧盟和北美的多项品质认证，成为TCL在全球范围内的液晶电视主力机型。日前，中国质量认证中心（CQC）主任李怀林称，TCL已经在液晶电视领域里首家获得了“全球品质通行证”。

    针对TCL在液晶电视领域实施的“小猪按门铃，大猪来进食”的成功营销策略，有学者就此归纳提炼成了中国彩电业的“新智猪博弈论”观点。按照这一观点，TCL等企业通过前期缜密布局，规避了液晶电视市场前期导入的诸多风险，以最小的代价换取了最大回报。逐步主宰国内液晶电视市场的巨头们有可能把国内领先优势转化为全球角力的力量来源。

    史万文冀望TCL能在2006年液晶电视全球第一阵营中有更出色的表现，并获取10%以上的市场份额，向全球液晶电视领头羊发起强有力的冲击。