10月25日，深康佳公布三季度业绩报告显示，今年1－9月份康佳集团共实现销售收入85．6亿元，实现净利润4837万元，净利润同比增长38．79％。康佳集团董事局秘书肖庆表示，第三季度康佳在彩电、手机、汽车电子等关键领域都有不俗的表现，尽管所处行业竞争激烈，但受益于集团正在大力实施以“质量、创新、精品”三大工程为主要内容的“价值经营”策略，康佳已经逐步构建起以利润提升和品牌增值为导向的全面竞争优势，继续在国内消费电子领域扮演领跑者的角色。

    传统优势产业与新兴业务多点“开花”

    随着消费电子业的迅猛发展，传统彩电行业正面临着从CRT向平板、从模拟向数字升级的历史性发展机遇。凭借强大的研发设计能力，康佳在平板、数字这两个未来彩电业的核心领域均保持着快速发展的态势。1－9月份，公司共实现彩电销售收入72．51亿元，其中平板电视销售与去年同期相比增长超过500％。在数字电视领域，随着国家数字电视地面传输标准的发布，康佳率先推出了国内首批共计6款的数字电视终端产品，并开始在郑州、沈阳等地试销。同时，康佳还发布了代号“321”的数字电视发展线路图，全面呈现其在数字电视领域内的发展思路。

    手机业务成为今年康佳业绩飙升的又一功臣，自年初在国产品牌中率先摆脱亏损局面以来，1－9月份，康佳手机已累计实现销售收入13．09亿元，其中第三季度销售收入同比增长40％，并持续保持着盈利的势头，为集团整体业绩提升起到了明显的拉动作用。

    在新兴业务领域，由于加大了对“白电”业务的投入，康佳节能保鲜冰箱等产品在市场上表现出强劲的增长态势。而在汽车电子业务上，康佳自主研发的汽车电喷产品已在重庆正式投产并使用在国产汽车上。目前，康佳已经与国内多家汽车制造企业签署了合作协议，预计在3年内，康佳汽车电喷系统将达到每年40万套以上的销售规模，成为支撑康佳未来发展的又一支柱性力量。

    “价值经营”驱动利润和品牌增值

    肖庆表示，康佳在前三个季度的业绩飘红，首先要归功于集团正在实施的以差异化竞争为基础、以企业利润和品牌增值为导向的“价值经营”策略。

    “跨国公司的全面本土化战略和中国企业的国际化战略的激烈对撞，使中国企业面临着严峻的竞争形势。传统价格战的泥潭，又进一步减弱了中国企业的盈利能力和竞争能力。但通过价值经营策略，康佳找到了一条中国企业参与国际竞争的有效途径。”肖庆进一步阐释道。

    据介绍，在价值经营理念的指引下，康佳平板从年初启动了精品工程战略，以产品外观造型为突破口，以满足消费者价值需求的功能配置为竞争优势，先后推出了19系列、20系列平板电视。这些产品在色彩、对比度、清晰度等主流性能方面已经超过了日韩品牌的同类产品。尤其是康佳靓影20系列产品，一上市就受到了消费者的热捧，部分城市甚至出现断货的现象。通过价值经营和精品工程，康佳平板巧妙打出了差异化竞争牌，不但成功化解了价格战所带来的冲击，也在产品的销量和利润空间上找到了合理的平衡点。

    在手机业务上，价值经营的作用表现同样明显。在“精品、创新、质量”三大工程的推动下，康佳手机通过“超薄”和“品质”两张牌，在国产手机为人诟病的“外观设计与品质”两方面一起发力，先后推出了获得德国IF设计大奖的D163、D363等热销精品。

特别是自6月份一举拿出了12款超薄新品，掀起声势浩大的超薄攻坚战以来，康佳手机不但利润大幅提高，而且在国内整体市场占有率和排名也出现了明显的上升。

    康佳第三季度业绩报告显示，无论是在传统的CRT、手机领域，还是新兴的平板、汽车电子领域，康佳都已经表现出强劲的竞争优势。在价值经营理念的持续驱动下，康佳有望在第四季度获得更好的成绩。

徐磊