前三季度运行平稳

    历经20多年的快速发展，中国已成为名副其实的全球彩电生产大国，无论是生产规模、出口数量还是产值都在世界上占有很高的比例。日前，在由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的中国彩电行业研究季度发布会上，信息产业部经济运行司副司长王秉科透露，2006年1～9月，全国的彩电生产总量达到6149.6万台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台。

    而由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征报告》（以下简称《报告》）中的数据则显示，2006年第三季度，全国彩电生产总量达到2042.6万台，其中国内市场出货量达1139.4万台，出口1276.7万台。从产品技术结构来看，LCD电视产量为532万台，其中国内市场出货132.9万台，出口369万台。PDP电视产量为37.2万台，国内市场出货量为16.3万台，出口量为20.2万台。CRT电视产量为1460.2万台，国内出货量为985.4万台，出口量为878.8万台。

    统计数字表明，2006年前三季度中国彩电业运行平稳，然而，随着高新科技的不断开发和应用，市场消费需求不断发生着变化，中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保、3C融合全面转型升级的新阶段。在这一阶段，国内彩电生产企业要面对成本增加、利润下降、技术受制于人等困难，如何调整策略迎接挑战已成为全行业关注的话题。王秉科在接受记者采访时表示：“目前，中国彩电在行业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及人才结构等层面仍然落后于世界彩电强国的整体水平。面对全球彩电产业技术的快速升级换代和日趋激烈的国际国内竞争态势，中国彩电业必须尽快完善机制，积极应对。”

    平板电视成为各品牌发力热点

    目前，中国彩电行业显示技术多元化发展，彩电市场上CRT、LCD、PDP、MD电视、CRTPTV、前投影等多种显示技术并存将会是中国彩电市场未来一段时间的基本特征。从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视虽然呈现出衰退态势，但仍占据着市场绝对主导位置。与此同时，LCD电视的上升势头正盛，在销售额上直逼CRT电视。PDP电视虽然市场销售状况相对稳定，但却面临着大屏幕液晶电视的威胁。据统计，2006年1～9月，40英寸及以上平板电视共售出116万台，其中LCD电视销量为45万台。

    从各技术类别彩电实现的销售额来看，2006年第三季度，国内市场CRT电视销售额为99.96亿元，液晶电视销售额为79.56亿元，等离子电视销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视的销售额为6.12亿元，平板电视的整体销售额已经超过了CRT电视。

    值得关注的是，平板电视的迅猛发展在整个彩电行业中表现突出，而从生产企业对产品线布局结构的调整也不难看出，一些传统家电企业凭借自身雄厚的技术、资金实力以及丰富的市场运作经验，在平板电视领域强势发力。《报告》表明，青岛海尔一直倡导流媒体电视，通过坚持不懈的大力推广，海尔电视的市场占有率稳步攀升。2006年第三季度，TCL以11.69%的占有率夺得LCD销售额第一的位置，成为传统彩电生产企业转战平板电视市场的又一成功案例。

海信介入平板电视生产领域较早，2006年以来在液晶彩电市场有良好的表现，特别是在第三季度，其大屏幕（40英寸以上）平板电视的销量占有率已经达到了10.66%。

    外资品牌仍然保持在平板电视领域的强势地位，2006年第三季度，松下以31.4%的市场占有率位居等离子电视市场占有率第一位，其主推机型42PA60C在大屏幕平板电视市场占有率达到7%，保持着40英寸以上平板电视单机型占有率的最高纪录。

    为了获得更大利润空间，许多国内彩电生产企业开始将投资方向的重点集中在LCD面板和LCD上游配套产品生产线的建设上。据了解，目前上游面板商以及更上游的玻璃基板、导电玻璃、背光源、偏光片和彩色滤光片的生产企业高度集中，而终端整机生产企业进入资金、技术密集的面板领域存在很大风险，对企业渠道完善度、品牌实力等方面都是一种考验，参与竞争的企业必须具备很强的抗风险能力，稍有不慎便会使企业背上沉重的债务。

    扶持政策保驾护航

    近两年，彩电的销售价格是持续下跌，价格战仍然是各个品牌争夺市场份额的主要竞争手段。2006年，一些外资品牌开始参与中低端市场的争夺，产品推广已经深入二三级市场。2006年“十一黄金周”前后，日系品牌开展了大幅度降价促销活动，特别是平板电视，价格降幅尤为明显。为备战2007年元旦、春节，售价本就低于外资品牌的国产彩电显然已经没有太多的价格回旋余地，背水一战，掌握核心技术、降低生产成本、扩大出口、促进产业链的不断完善应被列入国内彩电企业2007年计划。

    彩电业亟待实现突破性发展，对此，王秉科表示：“彩电行业是非常重要的支柱型产业，政府一定会采取更多措施扶持这个产业健康有序的发展。”王秉科进一步透露，面对全球彩电产业技术的快速升级换代，国家将加强对新型显示器件研发和实现产业化进行投入，尽快形成具有自主知识产权和有国际竞争力的电视产业体系。另一方面，政府还将促进行业协会职能的健全，产业发展过程中遇到的价格波动、渠道搭建、自主知识产权保护等问题都将由行业协会出面调节，行业协会要逐渐承担起规范竞争秩序和应对贸易摩擦的组织协调工作。

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赵明