“龙头”格兰仕纪念微波炉文明60年

    首个微波炉节4月在中国启幕

    60年前，勤劳、智慧的中国人正在“迎接人民革命的新高潮”；

    60年前，贝尔实验室发明了晶体管，掀起世界微电子技术和电子计算机的一场巨大革命；

    60年前，雷西恩公司根据工程师珀西·斯潘塞    

    的微波加热原理，研制出世界上第一台微波炉，是自1927年冰箱出现之后，厨房改进方面革命性的突破；

    ······

    四月份，中国将迎来微波炉诞生60年以来的第一个微波炉节。这是记者日前从世界微波炉巨头格兰仕获得的最新消息。

    自1947年美国人斯宾塞发明了微波炉以来，微波炉已经快速的普及到全球每个角落。为纪念微波炉诞生60周年，格兰仕重金打造首届微波炉节，并将在今后每年对这一节日隆重推广。

    微波炉：改变世界的“十项发明”之一

    因为发明启迪源于雷达装置，所以，微波炉诞生的时候有一个乳名“雷达炉”，后来才正名为微波炉。

    微波炉注定是一个改变世界的“传奇”。它的出现，带来了厨房改进革命性的突破，普及率飞速提升，很多城市超过90%，它极大的改变着人们的生活，把健康、时尚、快捷的生活方式带给千万消费家庭，并和电视机、电话机等伟大发明一起，被列入“改变整个世界的十大产品”！

    从60年前最初的加热功能，微波炉不断发展成为“多才多艺”的厨房好帮手，除了“擅长”烹调、加热、解冻、烘焙等功能以外，在食品保存、脱水、保持香脆等等方面也是“拿手本领”。基于它在人们日常生活中起到的越来越大的作用，家庭主妇和喜好美食的人们都开始亲切的称它为“生活伴侣”。

    1982年微波炉作为生活奢侈品，携带着欧美时尚、流行、快捷的生活方式理念，登陆“六朝古都”南京，次后便在华夏大土地上深深地扎下了根。

    为把欧美发达国家潮流、健康的前沿生活方式带给中国消费家庭，和自身发展，九十年代，以格兰仕等企业为首，掀起一浪接一浪的“普及革命”浪潮，硬是将巨贾新贵才能使用得到的微波炉，推入寻常百姓家庭。在普及革命中，格兰仕逐步凝聚王者之风，独执牛耳。经过努力，现在微波炉在一级城市的普及率已达90%以上，二三级城市以及广大农村，微波炉使用率也在急速攀升。

    微波炉60寿辰，“长子”亲操盛典

    格兰仕是在微波炉怀里成长起来的巨人，是依靠广大消费者的宝贵信赖和自强发展起来的翘首，可以说是微波炉家庭里的“长子”，行业的脊梁。

    格兰仕集团企划部部长陈娟对记者称，微波炉诞生至今已经整整60年了。按照中国传统的的说法，60周岁是一个非常重要的一个生日。作为微波炉“长子”的格兰仕，为微波炉庆祝60岁生日责无旁贷。同时我们希望借助这一节日，让消费者更多、更全面的了解微波炉，并对微波炉未来的发展趋势有所预知。

    记者了解到，首届微波炉节将是一次集文化、营销、历史回顾、技术展览等在内的综合性节日。微波炉节开创了家电业全国性节日的先河，企业对此项活动投入的人力、财力也十分惊人。

    作为微波炉节的重要内容，格兰仕将首开许多家电行业的先河。如60周年纪念版微波炉推出、微波炉成长历史展、微波炉60周年纪念征文活动等一系列活动将在节日期间同步开展，不同消费者可根据自己偏好自由选择。    

    “龙头”新营销，消费者将是最大受益者

    记者昨天（07年3月20日）从格兰仕07年微波炉节庆典负责人处了解到，节日期间将针对全球市场最新消费潮流，以更高品质的产品满足现代人追求高品位生活的需要。另外，在活动举办期间，广大消费者还能分享更多的微波炉知识。格兰仕方面称，微波炉节首先是消费者的节日，因此在节日期间，格兰仕将会有更多实惠回馈消费者。

    经过十几年的发展，中国微波炉市场进入品牌综合竞争时代，微波炉品牌内涵早已经超越了价格、外观等等这些单一的要素，对过去60周年的总结，也将促进微波炉行业的积极转型。

    韩伟对记者称，格兰仕微波炉今后的任务是不断满足需求，为广大家庭提供更科学便捷的烹饪解决方案。

    基于这种战略思维，格兰仕许多新款微波炉都直接瞄准某一类型用户，这些产品充分体现针对消费者的人性化设计，比如，平板光波炉采用“无转盘平板式内胆”设计，让炉子的“胃口”倍增，彻底消除了一直以来微波炉炉腔狭小给消费者造成的不便；特有双层抽屉式设计，减少不必要的动作程序，使微波炉使用起来更加方便。“中国红”则专为中国儿童特设“宝宝键”，让热牛奶、消毒奶瓶等繁琐事宜都可以“一键搞定”。

    在格兰仕推出一大批针对细分化消费群体的微波炉产品后，消费者在选购微波炉时，对龙头品牌的倾向更加明显。据透露，2005年格兰仕已占有全球微波炉市场约50%的份额，这在所有市场竞争性行业都是一个天文数字。尽管已经处于行业遥遥领先的位置，格兰仕的市场扩张并没有因此停顿，2006年格兰仕微波炉的全球产销突破2000万台。有关专家指出，格兰仕近年来一直在积极谋求行业的技术突围，该企业率先提出的“白领”思维是微波炉行业中最成功的一种转型。格兰仕微波炉这两年实际上就是在做一件事：将经营思路从传统“卖产品”为主的“蓝领”模式转向提升生活品质的“白领”模式。“这种思维实际上是从生产产品到经营生活的的转变。”该专家说，这种营销转变将在今年的微波炉节期间得到更多展现。