我国是全球最大的电视机市场，电视普及率达90%，年销售量约4000万台。“据统计，2006年我国彩电市场需求达到3500万台—3600万台，其中城市市场1800万台，而平板电视销售额就占到城市彩电销售总额的63%。”引用以上的数据是想表明，平板已经成为城市电视消费的主流。当然，这一结论即使不用这些数字说明我们也能感受的到。

    还能感受得到的是液晶电视已经成为平板这个主流中的主流。“液晶电视与等离子电视2006年销售量是366万台：80万台，全国平板零售销售额为418.04亿元，液晶与等离子的比例是340.71亿元：70.89亿元”，由此看出，无论在销售量上还是销售额液晶几乎都是等离子的5倍。

    我国平板市场存在特例

    当中国液晶电视的一枝独秀与厂家的扎堆生产让我们看到平板领域的无限曙光时，这种态势却与全球平板市场的发展不相吻合，成为一个特例。

    大屏幕做等离子，小屏幕做液晶已经是平板界公认的规律。平板的成本主要在“屏”，由于等离子与液晶不同的显像原理，液晶屏幕越大成本越高，而等离子恰巧相反，做小屏成本高，所以，屏越大对等离子的优势越明显，日韩与欧美的平板企业也都是遵循这样的规律，一般40寸以下做液晶，40寸以上做等离子。

    可我国的平板生产却并非如此。“2006年1~8月中国等离子电视市场零售量为38.8万台，同比增长26.2%；40寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台，同比增长2213.5%”，这还不包括在40英寸以下几乎为液晶独霸的市场，从这组数字可以看出，小屏占据全线领土的液晶电视也开始攻占大屏领域，而且屏越做越大，从42做到52，甚至更大。

    大屏和高清液晶不占完全优势

    现在平板市场的主流是：大屏和高清。这两个词被不止一次的提起，但是，液晶电视在这两个主流上不存在优势。

    大屏幕的追求在于人们生活水平的提高。居室面积的扩大，32寸、37寸小屏电视当然不能满足大居室的需求。当然也会有这样的疑问，普通家庭需要50寸、55寸这么大的电视吗？如果您家从电视到沙发的距离大概两米五，就适合50寸的大屏电视，一般，电视屏幕高度乘以三是收看的最佳距离，类似于在电影院里坐15排1座看的最佳视觉距离的道理一样。当然在卧室里躺在床上看电视，以床的距离2米来计算，适合40寸左右的电视。另一方面，大屏幕电视比小屏幕对视力更有益。大屏幕平板可以使人的视线不致只集中在一点，长时间观看电视，眼睛视线的移动范围比小屏幕电视要大，不易形成视觉疲劳。再次，大屏的观看角度也比小屏大，有效的观看范围比小屏广，更实用。

    再来说高清。07年颁布的电视数字标准规定的清晰度都是静态清晰度，对高清以720P为分介点，静态清晰度方面液晶和等离子发展基本差不多，现在日立、松下已经推出了42寸的高清等离子电视，更大的重点是他们还在开发全高清。由于成像原理和工作机制的特点，等离子在动态清晰度上面存在优势，但是液晶也在进步，总体来说等离子普遍水平要比液晶好一些，但不排除个别的液晶产品动态清晰度特别好。

    再来看大屏幕平板的价格情况。06年五一时32寸的液晶电视售价在15000左右，且销售量增长很快。2007年1月42寸等离子已经跌到12000左右，一样的价格在06年五一只能买32寸的液晶，现在已经能买到42寸的等离子，而且是高清产品。当然，平板电视价格的下跌一直都存在，日立数字映像营业副本部长卫旭东表示，05和06年价格跌的快是正常，但是2007年会趋于平稳，达到极限。从两万降到一万四，再降到九千很容易，从九千再往下压缩的话就很难再压了，除非是恶性竞争，而恶性竞争对这个产业没什么意义，打惯价格战的中国企业相信也该找其他的出路。

    既然大屏幕方面液晶都不占有完全的优势，为什么中国的企业还要一边倒偏向液晶？这与上游液晶面板的市场化步伐加快不无关系。

    面板方面，液晶与等离子货源供应存在差别。全球成规模的等离子屏生产厂商只有5家，主要给国内供货的仅有两三家，在全球需求旺季，等离子屏的货源远没有液晶面板充足。而全球许多如台湾地区的友达、奇美、华映液晶面板供应商它们只专注于面板生产，很少涉足品牌彩电成品，这就为液晶电视生产厂商提供了稳定可靠的上游供应链。同时，由于面板生产技术的垄断局面，各面板厂商降价动力很小，而终端等离子受到来自液晶电视的价格挤压，利润空间大为压缩。这也是本土企业不愿意推广等离子电视的主要原因之一。

    信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵认为信息不对称也很关键，现在做液晶的厂家特别多，商场里百分之七八十的样品全是液晶，导购员介绍的也是液晶，卖场、连锁柜台上摆的是液晶，销售人员给您推荐的是液晶，媒体报纸上吵嚷的最热闹的也是液晶，厂家企业谈论最多的还是液晶，媒体效应与人群效应也让液晶更深入消费者心中。

    不要把鸡蛋全部放在一个篮子里

    虽然，等离子市场在中国的发展存在诸多不便，市场上等离子与液晶孰优孰劣的争论还在继续，等离子与液晶的走向目前谁也不能肯定哪一方最终能代替另一方。但中国平板企业若想跟上世界平板潮流的步伐，就不能仅仅发挥液晶的长处，轻视等离子。毕竟，现在等离子在大屏的优势不可否认，而大屏是平板势必的发展方向。

    前端时间传出的飞利浦退出等离子的谣言最后终得澄清，外资等离子巨头将重点转向液晶也不代表不做等离子，何况夏普与三星不谋而合，面对全球液晶电视需求量的猛增和液晶面板价格持续下跌，选择生产较大尺寸面板可以创造更高的毛利率，日立、三星、LG、在生产液晶的同时都有各自的等离子工厂。国内企业长虹也投资几百个亿在建等离子屏的生产线，这也说明国内企业也觉得篮子里只放一种鸡蛋风险比较大，三、四十家企业全做液晶，利润肯定越来越小，还不如多元化发展一下，液晶等离子都做，因为这两种是未来主要的两种显示方式，肯定是主流产品，这样的话可以获得更大的利益，

    面对市场上对长虹投资等离子的一片反对声，上海市信息家电行业协会王长菘却认为此举很英明，“协会也是支持的，毕竟在大屏幕市场，液晶没有办法取代PDP。”在其看来，近期内PDP可能会被淘汰的说法不成立，要看社会的发展。“由于性价比高，在42英寸以下小屏幕市场里液晶电视占绝对优势，而在42英寸以上市场，PDP的优势则较为显现，所以不能一概而论。”

阿南