临近4月，西安几大卖场争先恐后发布“2007年空调白皮书”、开“空调研讨会”，主题只有一个：空调价格。今年的空调价格涨跌观点再次对垒。其中一方说，“2007年空调大幅度降价的可能性不大”，而另一方则称“市场价格依然存在虚高现象”、“有下调的空间、动力和压力”。甚至有人一语道出：空调就是“看天吃饭”的行当。今年到底什么在影响着空调的价格呢？

    记者调查：卖场难觅“特价机”

    记者以消费者的身份来到北大街附近某大型家电卖场采访看到，与前年一眼望去一片红色“特价机”宣传语不同的是，今年空调销售区内难觅“特价”踪影。

    记者分别比较了海尔、美的、海信、LG、格力、长虹等十几个主要空调品牌1.5匹主打产品的价格，这些产品大多数定价在2500元左右，一些声称附加高技术、高能效、新功能的产品价格则达到3000多元，有的甚至4000多元。

    导购员告诉记者，去年原材料涨价导致空调价格上涨了，还有专家预测现在气温一年比一年高，空调价格肯定也一年比一年高了。“现在这个时候买还没到旺季，肯定是最低价了，等到‘五一’价格都已经涨上去了，虽然有促销买也是亏了。”导购员具有诱惑力的“价格决定说”让记者身边几名前来“观望价格”的消费者听得直点头。

    今年空调价格就是由气温和原材料决定的吗？记者就此采访了相关厂家和业内专家。

    厂家：竞争转向“价值战”

    “降价？那是三五年以前的事情了。”这是大多数空调厂家在接受采访时所共同表达的观点。排除上游原材料价格上涨等原因，真正使生产厂家顿悟的，还是看到了竞争的核心是产品，是产品价值的不断提升。

    美的空调西安营销公司经理张浩强表示：我们关注的是产品最优的性价比。谁能够拿出过硬的新技术、独树一帜，谁能够使空调的性能得到关键性的提升，将是在2007年空调旺季市场取胜的关键。志高空调陕西产管中心李自力总经理在采访时说，如今消费者趋向理性，体现出来的就是淡季不淡，消费者意识到了高品质安装的重要性，而尽量避免在旺季扎堆购买安装，从中更多体现出来的则是品牌的服务而非价格。

    据了解，2007年冷冻年度启动之初，各主流空调厂家便开始纷纷发布高端新品以体现其投奔价值战的强烈愿望，如海尔“07鲜风宝”、美的“清润星”、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等。这与2006年各厂家整体向高端转移所不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化特点，拥有了各具特色的技术，如海尔强调鲜风、美的强调清润、志高强调除尘除异味等。

    业内专家：价格波动不大服务是关键

    据业内专家分析，从价格趋势来看，目前各品牌产品定价与去年同期相比略有提高。但从后市来看，随着旺季临近，空调价格不可能大幅走低，全年市场价格将呈企稳走高态势。尽管在空调销售的旺季时期，家电连锁肯定还会通过低价销售为手段来获得消费者眼球，但是，这种降价促销是经过包装的，即将产品分为高、中、低档进行包装好，适当一部分低价机吸引眼球，更多的则是集中于中高档机的销售。因此，整体来看，家电连锁销售的空调产品价格基本上是稳中有升。

    另外，专家还提醒，空调业重在售后的服务，空调安装过程非常重要。而安装的质量好坏则掌握在空调零售商的手里，正因如此，消费者在选购空调时一定要选择有丰富的空调销售经验、配备训练有素的安装工人、完善的售后服务的家电零售商。

关荣