作者:朱剑红　

据中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果，2006年我国国内消费品市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费具有较强的导向作用。在全国80余种主要消费品中，销量前十位品牌的市场平均占有率达62.61%。分类别看，家电类消费品的市场集中度最高，达77.64%；服装类最低，仅为34.3%。

家电类消费品 大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，达到了97.65%，以澳柯玛为代表的前三位品牌的份额都超过了20%；彩电、洗衣机、空调、冰箱的市场集中度分别为 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。长虹仍然以超过15%的份额成为彩电市场深受消费者青睐的品牌；海尔在空调和冰箱领域处于领先地位，市场占有率都超过了20%；在洗衣机领域，小天鹅占据了25%以上的份额。在厨卫小家电中，饮水机、浴霸的市场集中度超过了80%；电风扇、电磁炉、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；电暖器、电饭煲的平均集中度超过了60%；燃气灶具、电水壶销量十强品牌的市场占有率不足55%；抽油烟机的市场购买力最为分散，为48.51%。个人生活小家电的名优品牌最受消费者欢迎，飞利浦在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗等四类产品中处于领先位置，份额都超过了20%，尤其在电动剃须刀领域优势最为明显，获得了近五成消费者的青睐。

食品类消费品 销量十强品牌的合计份额为68.88%。市场集中度最低的是保健品，而冰淇淋、火腿肠销量十强品牌的市场占有率都超过了80%，液态奶、豆奶粉、啤酒销量十强品牌的合计份额都超过了75%。蒙牛在冰淇淋、液态奶市场继续处于领先位置。在白酒市场，五粮液、茅台酒占据了60%左右的市场销售额份额，其他品牌均未超过8%；燕京在竞争激烈的啤酒市场中表现突出，拥有15%以上的市场购买力。

日化类消费品 空气清新剂、喷杀剂、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；美发定型用品、护肤品销量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消费者。在购买力相对较为分散的护肤品市场，大宝仍然以接近15%的市场份额领跑市场。

服装纺织类消费品 服装购买力相对较为分散。牛仔服市场的购买力最为集中，销量十强品牌的市场占有率达到了63.19%；其次为女内衣，市场集中度为62.25%，安莉芳在这一领域继续保持领先，占据了10%以上的市场份额；羽绒服销量十强品牌的市场占有率接近60%，其中波司登优势最为明显，两成多的消费者在购买羽绒服时选择了这一品牌；金利来以接近15%的份额遥遥领先于领带市场；在男衬衫、保暖内衣、针织内衣市场，领先品牌的份额都没有超过10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休闲装、童装、床上用品、T恤衫的市场集中度都超过20%；女装、夹克衫的市场购买力最为分散，销量前十强品牌的市场占有率仅仅超过了10%。