在酝酿新一轮的反攻。　　本报记者　邹卫摄 


　　等离子面板价格年内降30％？ 
　　调查机构Displaybank预计，2007年等离子增速将超液晶 
　　 
　　日前，全球权威调查研究机构Displaybank调查数据显示，今年等离子面板价格将下降30％，而液晶40－42英寸的面板价格将大致维持现有水平，因此等离子电视的市场增长速度超过液晶电视。对于该消息，力挺等离子的长虹和松下均表示认可，尤其是已启动等离子屏项目的长虹方面表示，随着明年虹欧等离子屏的量产，长虹将控制更大的降价空间。 
　　　　 
　　去年面板降幅已达30％ 

　　Displaybank调查数据显示，2006年全球市场上40英寸以上平板电视的市场份额占30％左右，其中等离子的销量为870万，液晶600万。2007年第一季度，液晶的市场份额已经超过等离子，预计2007年40英寸以上平板电视市场上，液晶的销量达到1500万，等离子1270万。 

　　但Displaybank方面也同时指出，由于今年液晶40－42英寸的面板价格将大致维持现有水平，同时预计今年等离子面板价格将下降30％，因此Displaybank预计等离子电视的市场增长速度超过液晶电视。Displaybank分析认为，从TFT－LCD的销售额来看，2000年到2007年的发展的趋势一直是上升的；从成长趋势来看，它在2004年达到了一个峰值，达到56.3％，但是从那以后它呈现下降趋势。 

　　对此，另一调查机构Display　Search中国区经理张兵表示，此前每年等离子屏价格都会有一定幅度的下调，尤其是2005年到2006年平均降幅就已经有30％。从平均价格来看，今年等离子屏30％的降幅完全可能。 
　　 
　　今年将延续去年“降”势 

　　张兵表示，受面板价格下降影响，今年等离子整机的价格也可以有30％甚至更大的空间，国内市场基于厂家的选择和舆论导向的原因，导致等离子和液晶市场出现与全球相背离的情况，这种态势会随着产业的发展会慢慢扭转。 

　　长虹多媒体产业公司营销总经理胥邦钦对上述观点也表示支持，据其分析，等离子屏占屏模组成本的30％—40％，驱动电路等占60％—70％，这种比例正好与液晶相反，这也意味着降价空间远大于液晶电视产品。此外，他认为随着舆论对等离子常识的普及，很多消费需求会回归到等离子上。 

　　相对来讲，松下电器(中国)有限公司广州分公司南部总监巫桂霖看法比较保守，他分析等离子屏价格降低部分会由产品附加功能的成本冲掉，价格有可能不会出现30％降幅，但是他亦预期等离子电视增速超过液晶，只不过在规模上还会存在一定差距。 
　　 
　　产能扩张引发价格雪崩 

　　事实上，等离子电视在国内的发展一直有些逆流而上的味道。近来飞利浦和LG不时传出欲淡出等离子的消息，尽管都被双方否认，但是业内人士分析，等离子市场已处于明显的寡占状况，目前力挺等离子的主要就是寡头地位越加明显的松下和国内押宝等离子的长虹。 

　　据日经BP社消息，松下电器产业在兵库县尼崎市建设的日本等离子第4工厂将提前1个月开工生产，并将于2007年6月开始一期量产。日前中国第一条等离子屏生产线、长虹PDP项目建设也已经在四川绵阳经济开发区正式动工。据悉，该PDP项目由四川虹欧显示器件有限公司建设，共划分为三期，形成600万片的PDP模组产能，在规模上仅次于国外的松下、LG和三星SDI，而总投资将超过20亿美元，近160亿人民币，是国内家电产业单笔投入最大的产业项目之一。 

　　四川虹欧显示器件有限公司副总经理贾云涛表示，国内等离子产业的发展主要是受限屏的供给，日韩企业生产等离子屏主要用于自己品牌的使用，如在今年2月份，松下、三星、LG三巨头已占了全球PDP(等离子)市场88％的份额，主要得力于垂直整合。去年第一、第二季度，松下等离子屏供应给自己整机厂的比例从60％提高到80％，LG从60％提高到80％，三星也从44％提高到53％。虹欧公司董事、总经理巫英坚表示，如果不进入上游，长虹今后在电视机领域做大做强将没有可能。 

　　贾云涛表示，因为驱动电路等占等离子屏模组成本的60％—70％，针对集成电路的“摩尔定律”，长虹可以把控未来降低成本的空间约为50％。此外，国内的投资环境、国家政策和劳动、原材料成本等方面都较日韩具有优势，这也决定了长虹等离子屏更具有价格优势。长虹内部人士透露，项目一期工程明年7月量产后，长虹预计实现年均销售收入7亿美元左右，年平均利润在1.6亿美元左右。

王海艳 郑金芬