手机生活化



在2006ITU世界电信展上，配置了RFID读卡器的手机正在读取一瓶威士忌的相关信息。
手机，已是今天人们随身携带的必备物品之一，非接触式IC卡、RFID等技术的引入，令手机大大提高了人们生活的快捷性，手机正在走向生活化。

非接触式IC卡技术的引入，令手机成为随身携带的钱包。用户可以通过像刷银行卡一样在特设的读写识别器前“刷手机”，就能轻而易举地完成生活用品、演出门票、交通票等物品的购买。在2006年里，“钱包式”手机不仅能够完成移动支付，而且开始化身为移动信用卡。2006年4月28日，NTTDoCoMo推出了名为DCMX的移动信用卡业务品牌和平台，用户可以申请不同信用额度、不同级别的“手机信用卡”，申请成功之后还会同时获得一张普通的Visa卡或者MasterCard。用户可以通过手机查询剩余的信用额度，手机丢失之后还可以进行远程锁定，避免产生恶意消费。

RFID技术的引用，令手机能够获得各种物品的信息，从而大大方便了人们的日常生活。手持内置RFID读卡器的手机，就能够从商品的RFID标签上获得购买时所需的各种信息。例如，在购买一件外套时，可以通过RFID手机快速获得价格、材质、洗涤要求等信息；在购买CD时，可以通过RFID手机获得唱片所含歌曲的片断，并通过手机播放出来；在购买威士忌时，产地、年份等信息瞬间一目了然。

手机定制化



2006年9月28日，沃达丰全球市场部手机总监JensSchulte-Bockum在发布会现场展示了首款自有品牌定制手机VadafoneV710。

在手机的娱乐化、商务化和生活化发展趋势下，一方面，手机功能和结构的复杂度在显著增大，价格也在提升；与此同时，用户对于手机使用体验的要求则是越便宜越好、越快捷越好。要解决这一矛盾，只能通过运营商定制，在功能、价格和设计三者之间取得较好的平衡，手机定制化这一趋势必将从深度和广度上继续发展下去。

运营商将在终端定制中发挥越来越重要的作用，主导这一市场的发展。首先，终端是服务于应用的，因此对于用户而言，对运营商品牌的选择要优先于对终端品牌的选择。其次，运营商更贴近用户，更了解用户需求，运营商主导有助于找准手机融合的方向。

手机定制化正在步步深入。回顾2006年，手机定制化趋势下的一个重要里程碑事件就是全球移动运营巨头沃达丰在中国香港发布了首款自有品牌定制手机。从总体上来看，手机定制主要包括采购和包销、联合品牌的定制及自有品牌的定制这三个不同深度的方式，并且此前自有品牌的定制仅被日本移动运营商采用。然而，伴随着数字化进程的加快，沃达丰于9月28日推出了首款自有品牌WCDMA/GSM定制手机V710，并期望“Vodafone”品牌能够跻身全球知名手机品牌之列，运营商主导手机定制的决心和力度清晰地呈现于世界面前。展望2007年，在不断发展的融合化趋势下，手机定制化也将积极跟进，深入发展。