“千元的价格虽比同类的洋品牌手机便宜近1/3，但功能远没广告上说得那么好！”成都的刘女士指着近期从电视直销中购买的一款国产智能手机向记者抱怨。的确，从今年3月以来，众多的国产厂商纷纷涌入了电视直销渠道，CECT、UT斯达康、万利达、侨兴、金立、汉泰、天语等各式各样的手机广告充斥了电视台12点以后的“晚间时间”。国产手机通过电视直销渠道降低手机销售成本，原本是一件好事。不过，那些市场零售价三四千元的同类手机，到了电视上却往往只卖到1千多元，这究竟是实惠，还是陷阱？

    疑问：相同性能差价三千元

    在手机品牌积极参与电视营销战的同时，一些让人费解的现象也开始滋生。比如天语“隐形手机”的直销广告，与大名鼎鼎的某品牌“隐形手机”极为相似，不仅产品功能“一样都没有少”，就连广告台词的相似度也有八九成。对于国产手机来说，这种惊人的雷同或许算不了什么大问题。但是让人奇怪的是，两款如此相似的手机，价差竟然高达3000元———其中一款售价在4000元以上，而同样打着“隐形”旗号的天语动感商务S655则只需要1180元!

    其实，不只是不同厂商的同类产品存在价格差异，就算是同一厂商的同一产品，其市场零售和电视直销价也存在着巨大的价格差距。如汉泰HT517手机成都的市场标价为3500元，电视直销却只要1980元，差价也高达1520元，实在令人费解。

    揭密：直销手机存在暴利？

    为什么功能相差不了多少的产品，价格却有着天壤之别呢？一位国产手机经销商向记者透露了一些业界的秘密：“现在很多二线国产手机品牌使用了中国台湾的MTK平台，通过这种平台开发的手机价格十分便宜。例如，目前比较主流的集成了MP3、MP4、手写、摄像、扩展插槽的手机，成本大概也就500元-1000元。但是，这种手机的直销价格往往会在1000元-3000元左右。”此外，电视直销上手机广告的特点之一就是送“重礼”，“赶快拿起你身边的电话购买，现在购买有超值礼物相送，价值380元的SD卡一张。”———这样的宣传语让人觉得很实惠，但实际上，市场上相同的SD卡价格仅80元左右。

    警惕：电视直销买手机得慎重

    当然，我们并不能就此断言电视直销中所有的手机品牌都存在报价虚高、售后服务短缺等问题，不过，在购买电视直销的手机时，专家建议：在电视直销广告中，虽然很多手机都宣称功能繁多，但其很多功能即便是普通手机也是拥有的，只是消费者不太了解，因此，建议用户在通信卖场对真机进行了解之后，再做决定；其次，要考虑到手机的售后问题，目前许多电视购机都是二、三线品牌的手机，售后网点少或不健全，要考虑本地是否有售后维修中心；此外，还要考虑所购买手机的机型是否太过独特，毕竟太过独特的手机更换配件时比较麻烦。最后，专家提醒消费者，通过电视购手机，最好选择货到付款的方法，索要正规发票，对购买的手机查检无误后再付款。

张庆伟