直流变频跌破4000、合资品牌冲击2000元价位……

    经过了三个礼拜的酝酿，家电卖场的空调战争终于在上个周末全面爆发。在中山公园商圈的各大家电卖场，各厂商的路演活动相继登场，其中堪称性价比空调"黄金价位"的3500元左右的空调产品更是成为了各方角逐的焦点。

    合资品牌：迎战3000元价位市场

    当众多合资品牌还在4000元价位和民族品牌拼刺刀的时候，一些日系合资厂商正在将竞争的触角延伸到中低端空调领域。

    记者本周在百思买发现，虽然媒体报价普遍超过3000元，但是某日系品牌陈列在商场的产品却有大量型号跌破这一价位，有的定速空调机型价格更是逼近2600元，近距离挑战了大多数国产品牌的价格底线。百思买的销售人员表示，虽然对众多合资品牌而言，产品价格大范围跌破3000元的可能性不大，但是今年以来，尝试开拓中低端领域产品的合资厂商正在逐渐增多。以日立和东芝为例，两家新推出的机型中都有价格贴近3000元的机型，其中日立2700元左右的定速空调机型成为了卖场中的抢手货，而东芝某款变频空调更是破天荒的开出了3550元的价格，直接和国内某知名变频空调厂家站在了对决台上。

    日立空调广宣部部长张洁友认为，不断扩充产品线向来是合资品牌的竞争策略，因此并不难理解一些合资品牌在中高端市场站稳脚跟后，向3000元及以下价位探寻发展空间。记者在卖场发现，同样处于这一价格区间的产品，消费者更倾向选择合资品牌。正在百思买挑选空调的周先生坦言，虽然价格相同的国产机型功能更为多样，然而对于大多数消费者而言，产品的质量和品牌的口碑会是挑选产品时的重要参考。“这一点正是合资品牌的优势所在。”

    国产厂商：4000元以上有戏唱

    采访中，虽然各大厂商对于“降价”等敏感话题避而不谈，但是大多数国内厂商认为，应对合资品牌的步步紧逼，国内厂商单靠“比拼价格”的作战思维，是很难守住市场份额的。

    面对合资品牌掀起的“价格亲民”浪潮，有国产品牌选择了观望，静待其他厂商的反应；有国产品牌将部分老机型的价格降到2000元以下，以此吸引消费者的注意。而以海信为代表的厂商则选择了坚守价格阵地，寻求进一步拓展高端市场的机会。

    国美中山公园门店的空调经理告诉记者，进入6月空调销售旺季伊始，海信虽然推出了一款4000元以下的变频产品，但是更多的1.5匹直流变频空调的价格定在了4000元以上。“不过这并没有影响到海信高档空调的普及，其直流变频机型的销售份额所占品牌产品的比重早在6月初就超过了40%，并不亚于国际一流品牌的市场表现。”

    海信空调的孙文军告诉记者，如今的消费者已经深切地体会到一分价钱一分货的道理。在原材料价格上涨的大背景下，轻率的削减材料，降低成本是对消费者不负责任的表现。“只有将自己精通的领域做深、做强，才能具备和国际一线品牌竞争的能力。”

    分析人士指出，两年来包括海信、海尔、格力在内的多个国内品牌先后针对中高端用户群发力，以具有竞争力的技术和贴近中国用户的价格形成的优异性价比，从而向传统合资厂家叫板，虽然消费者对于完全接纳这些“本土品牌高端产品”还需要一个过程，但这样的竞争策略相比以往单纯在价格战场上“肉搏”显然进步不少，并更具备技术含量。

王若宇