据统计,2006年,全国笔记本电脑的销量仅500~550万台左右,比泱泱13亿人口比起来,笔记本电脑市场可以说还处在少年时代,需要高性价比的产品促使其尽快走向成熟。
市场的普及是厂商和消费者两方面动力作用的结果,消费者具有需求,还需要领导厂商加以引导和启发。7月16日,联想集团宣布旗下联想笔记本业务展开“庆奥运倒计时1周年,联想笔记本千元回馈”活动:其旭日系列进行价格配置调整,最高降幅达1000元,推出从3999元~5999元丰富高品质产品供用户选择。更可喜的是,还有消息透露:为推动市场彻底快速地全民化,联想还将采取更多的措施。
不可否认,联想的此举是今年暑期打响笔记本全民普及的地一枪,而在7月17日华硕经销商紧急跟进。许多厂商犹豫不决或扰乱视听,并不是他们的思路有问题,而是执行力不足,或者说他们的企业内外部资源不足以支撑他们掀起笔记本电脑“全民化”浪潮。
种种情况已经表明,用户消费心理和实际市场价位之间的距离正在不断缩小,整个市场的价格平稳回归,使得笔记本电脑的消费群体结构也逐渐发生了变化,一切都在有意无意的显示出中国笔记本电脑的全民时代已经来临。任何抵否这一潮流的厂商,所面临只有两种选择:要莫逆市而动,自取灭亡;要莫顺水推舟、紧急跟进。
事实上,笔记本和所有的商品一样,当市场的需求不旺、企业产能不足、技术释放不均、信息不对称的多种综合作用下,才会出现“贵族价格”,于是,所有的厂商几乎都会异口同声且自欺欺人地宣称:“我们面对的是高端消费者。”联想汽车、手机、平板电视……市场的规律再次证明:几乎所有的商品都不可避免全民化。
以往,笔记本电脑总是与“高端用户、商用客户、高级白领”这样的语汇联系在一起,而现在这样的情况却已经悄然的发生了变化。除了高级白领、商务人士、专业人员这样的人群,笔记本电脑已经开始走进了各行各业,普通消费者也能够跟笔记本“亲密接触”了。笔记本的全民化并不是厂商一厢情愿的摇旗呐喊、而是市场规律的使然,更是市场成熟与企业良性运营的动态平衡的结果。从这个意义上来说,还想凭借维持产品的高价位,还想保持单品的高利润,只能说明是厂商对市场的判断不准,或者说企业能力不足。
百度搜索“笔记本电脑降价”,查找到相关网页多达10,500,000篇。有文章分析认为,在中国市场上,价格策略一向是具有相当杀伤力的武器,而国外品牌总会因为各种原因难以跟进,就目前的市场走势看,笔记本电脑价格的全民化在所难免。
笔记本电脑的全民时代已经向我们走来,人人需要笔记本电脑、人人用得起笔记本电脑正在逐步成为现实,如何把握好这一机会,让无形的市场潜力转化为实质的市场机会,这正是笔记本厂商们面临的问题。
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