盛夏总是促销时。随便到大商场走一圈，你就会发现手机、液晶电视、微波炉等产品销售一片红火。对消费者而言，当然希望在价格大战中“捞”点便宜；但对相关竞争品牌而言，白热化的市场或许比烈日下的高温更加灼人。

    信息产业部的一份最新统计显示，1至5月，国内品牌手机内销量占国内市场份额33．8％，比2006年底又下降了2个百分点。大部分国内品牌手机企业不掌握核心技术所带来的成本和价格困境，是国内品牌手机市场份额下跌的主要原因。

    目前，价格仍是大部分手机生产企业抢占市场份额的主要手段。去年以来，诺基亚等国外品牌手机改变营销策略，加大了对低端手机市场的占领，大大冲击了国内品牌手机长期以来的价格优势。

    而大多数国内品牌手机生产企业不掌握核心技术，生产成本下降困难。1至5月，国内品牌手机平均售价比国外品牌仅低5至7个百分点，难以在价格上形成竞争力。

    同时，国内品牌手机新产品的开发频率较低，缺少差异化、精细化产品，难以赢得消费者青睐。1至5月，国内市场新上市手机近900款，其中大部分企业的新机型都在20款以上。但是，国内品牌手机的新品仅占全部新品机的36％，远远低于国外品牌手机。

    到5月份，国内品牌手机生产企业有34家。近两年手机生产企业由许可制改为核准制后，国内手机生产企业迅速增加。但是，企业规模普遍偏小，大部分企业都在主攻短线产品，就个体而言市场份额难以提高。

    1至5月，国内品牌企业手机销售量超过200万台的企业近5家，占全部国内品牌企业总量的14．7％，销售50万台以下的有18家，占52．9％。零散的国内品牌手机企业，直接造成短期市场行为，其产品质量认可度也有待提高。

    在国内品牌手机中，联想、夏新、波导等手机企业销售虽然以低价手机为主，但在市场份额上仍是国内品牌手机的中坚力量。金立、天宇朗通、国虹等手机品牌通过电视购物，也创造了较好的销售业绩。但是，在手机市场竞争越来越激烈的情况下，国内品牌手机市场的“洗牌”还将继续。

冯晓芳