十一黄金周即将来临，洗衣机市场硝烟又起，各厂家纷纷推出新品，以期待在十一市场中占一席之地。从今年各厂家推出的新品来看，都不约而同地指向了高端洗衣机产品。据中怡康数据显示，2007年1～7月，高端波轮洗衣机零售量同比增长44.0%，高端滚筒洗衣机同比增长22.7%。不过就目前市场格局来看，国外品牌在高端产品中占据着绝对优势，并且优势地位逐渐加强，看来国内品牌在高端洗衣机市场仍须努力。

    销量增长高端产品功能见长

    高端洗衣机主要是指技术比较先进、性能优越的洗衣机产品。技术先进，价格必然也就高。从价位上来看，高端洗衣机一般是指2300元以上的波轮洗衣机和5000元以上的滚筒洗衣机。

    从中怡康发布的数据来看，高端洗衣机零售量一直稳步增长，市场份额也稳步走高。2007年1～7月，高端波轮洗衣机的零售量市场份额为6.3%，零售额市场份额为11.1%；而去年同期零售量、零售额市场份额分别为4.7%和8.9%。高端滚筒洗衣机零售量的市场份额为1.8%，零售额市场份额为6.3%；去年同期零售量、零售额市场份额分别为1.6%和6.8%。

    高端洗衣机销量稳步上升，这主要得益于某些追求高端的消费者推动。“高端洗衣机，价格虽然比普通洗衣机产品要高，但是与高端平板电视之类产品相比要便宜很多，两三千元的价格往往都不到消费者一个月的工资，因而渐渐被不少消费者认同。”惠而浦市场部经理周学君告诉记者。

    高端洗衣机卓越的性能成为吸引消费者的一块磁石。记者认为，目前厂家在高端上分别主打以下功能：大容量，高端洗衣机容积一般在5.0kg以上，大容量的洗涤为消费者提供了极大的便利；大屏幕液晶显示，外观更时尚，也更方便操作；高转速，高端洗衣机转速较快，脱水时间短，甩得更干；健康，不少高端洗衣机具有抗菌、消毒的功能，这样有利于消费者的健康；此外，高端洗衣机一般能够根据不同的织物，选择不同的洗涤方式，比如防皱洗、易熨洗、抗菌洗等，因而对衣服的磨损较小。

    此外，高端产品的利润普遍要比中低端的产品要高，洗衣机也不例外。厂家主推高端洗衣机，意味着可以赚取更多的利润，这也刺激了厂家纷纷大打高端牌。

    滚筒高端外资近八成

    在滚筒洗衣机市场，国外洗衣机一直占据着绝对优势，尤其在高端领域，国外品牌滚筒洗衣机的地位则更加牢固。中怡康数据显示，2007年1～7月，零售量市场份额前十名滚筒洗衣机品牌只有海尔一家，国外品牌已经占据了高端滚筒洗衣机市场近八成的份额。

    从各厂家近期的动作来看，在“金九银十”销售旺季的诱惑下，国外各厂家都加大了新品的推进速度，不过大多都集中在高端滚筒洗衣机。LG在8月推出了盛唐纹气质蒸汽洗衣机，秉承了LG艺术家电的特色，彰显了其高端路线策略；惠而浦9月初也推出了“智逸”系列滚筒洗衣机，新增“第6感”智能洗护技术，根据洗涤衣物的重量来调整洗涤周期；松下不久前还研发出翻转和滚转相结合的新型滚筒洗衣机，计划10月初于日本上市。

    各厂家频频发力滚筒洗衣机市场，对此，美的荣事达洗衣机相关负责人告诉记者：“滚筒洗衣机是未来的趋势，也是利润机器。

”目前，滚筒洗衣机无论是销量还是销售额都出现远高于波轮洗衣机的增幅攀升，各厂家将更多的研发精力都转入到滚筒洗衣机领域。其二，滚筒洗衣机利润比波轮洗衣机要高。据其介绍，目前波轮洗衣机的利润大概只有10%，而滚筒洗衣机却高达35%以上。

    相比较国外洗衣机厂家频推新品而言，国内洗衣机厂家除了海尔和小天鹅外，其他厂家的动作并不多。小天鹅于8月底推出了9款大容量的“衣诺”系列滚筒洗衣机，“随时添衣”功能成了这系列新品的卖点。继4月份上市“领袖”系列滚筒洗衣机后，记者最新获悉，海尔不久将推出融合“洗净即停”的“净界”系列滚筒洗衣机。

    国外企业在滚筒高端洗衣机上面，技术积累较多，成熟产品也多，并且迅速抓住了中国滚筒机市场快速普及的机会。而国内企业在滚筒洗衣机上预计不足，产品的技术研发和市场推广相对落后，这就造成了国内滚筒洗衣机市场滞后于国外品牌。

    波轮高端国内品牌下滑

    波轮洗衣机市场，一直是国内品牌占据着主导优势。但在高端波轮洗衣机市场，国内品牌只是略占优势，并且这一优势逐步减弱。2007年1～7月，国内品牌高端波轮洗衣机市场份额为58.63%，同比下降2.60%。

    滚筒洗衣机利润丰厚，不少国内厂家纷纷加大滚筒投入力度，这势必会削弱波轮洗衣机的研发和推广力度，这也直接影响了高端波轮洗衣机的市场表现。此外，“随着价格竞争的远去，高端产品也回归到价值之争中，国内品牌价格优势逐渐失去，国外品牌高端产品市场份额开始稳步上升。”GFK白电研究部经理代金峰告诉记者。

    从中怡康的数据来看，松下高端波轮洗衣机上升势头明显。2007年1～7月，松下高端波轮洗衣机的市场份额上升了3.43%，以26.49%的市场份额仅次于海尔。“松下波轮洗衣机市场份额之所以出现大幅提升，这与去年9月我们推出的泡沫净波轮洗衣机有关。这款洗衣机比普通洗衣机洗净率提高40%，容量也大，一经推出，便大受欢迎。”松下家用电器副总经理柳建国告诉记者。

    松下高端波轮洗衣机的增长对海尔形成了较大的冲击。今年1～7月，海尔高端波轮洗衣机零售量的市场份额下滑了3.43%。有趣的是，这一数据恰好是松下高端波轮洗衣机销量的增幅。不过，海尔高端波轮洗衣机仍以42.38%的绝对优势雄踞榜首。

    面对松下冲击，海尔也加大了高端波轮洗衣机推出的力度。近日，海尔推出了一款“七星级”波轮洗衣机———“净界”洗衣机。该洗衣机融合了“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等七项国际领先功能于一身。

    “在高端滚筒洗衣机领域，国外企业技术非常成熟，海尔与其相比，并不占据多少优势。因此，海尔与其他不少企业纷纷转产滚筒洗衣机不同，在加大滚筒投入力度的同时，海尔坚守高端波轮洗衣机市场，不断推出新品。此次推出净界洗衣机，也足以看出海尔对高端波轮市场的重视。”代金峰如是说。

    除了海尔，其他国内企业在高端波轮洗衣机市场上的动作并不多。波轮洗衣机一直是国内企业的强势，国内企业必须牢牢把握住这块市场，可不能拱手送于国外品牌！

刘超