美国时间10月13日凌晨，柯达公司正式宣布，将在2008年北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议。

柯达自1896年举行的首届现代奥运会上就是广告赞助商之一。柯达此次退出，虽然早在市场意料之中，但也意味着，未来奥运会期间不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。

与此同时，市场再度传出柯达有可能被惠普收购的消息，迄今为止双方没有明确否认。

退出赞助缘于主业转型

柯达公司发言人、品牌管理总监伊丽莎白·诺曼在公开的新闻稿中表示，(放弃赞助奥运会的举动)与公司的财务状况无关。“人们心目中的传统影像巨头柯达，现在已经完成了向数码IT企业转型，数码技术彻底改变了柯达的主营业务，包括我们推广产品和服务的方式。”

华尔街的投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎。消息宣布当日，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33美元。

但无论如何，巨额的财务负担显然也是柯达放弃续约奥运TOP赞助计划的主要原因。

众所周知，作为传统胶卷巨头的柯达公司目前仍挣扎于向数码潮流的战略转型之中。自2003年以来柯达每季度的财务报表都非常难看，一度曾录得全年巨损15亿美元。为了筹集现金，柯达甚至关闭了能给其最大利润的在全球多个国家的彩色胶卷生产厂。

为了跟上当今数码时代，柯达在结构调整上已注入了32亿美元，目前净亏损21亿美元。“显然高达数千万美元的保底现金赞助，以及逾亿美元的相关市场投入令柯达转型难以承担。”

此外从某种意义上说，柯达已经不再需要借助奥运会提升品牌影响力了。柯达中国不愿透露姓名的高层人士向本报记者分析：“柯达以前以销售黄盒子胶卷为主业，需要与消费者近距离接触，而现在柯达已经放弃胶卷主业，转变成一个无需面对终端的BTB企业，继续投入大笔资金赞助奥运会意义不大。”

北京奥运会成为柯达绝唱

尽管宣布不再续约奥运会TOP赞助计划，但在北京举行的2008年奥运会上，柯达仍将作为全球12家顶级TOP赞助商，进行相关市场推广。

柯达中国新闻发言人田耕透露，柯达将作为TOP赞助商全力参与北京2008年奥运会。今年9月，柯达全球副总裁、大中华区总裁叶莺女士在接受本报记者独家专访时就坦承，柯达将在2008年北京奥运会结束后，将结束与奥林匹克运动逾百年的赞助关系。

“即使柯达总部不愿过多投入，也没钱投入太多，叶莺与她的中国团队也一定会以最大的能量全力赞助好北京奥运。更何况，北京奥运商机也将是检验百年柯达转型的最好试验舞台。”柯达内部资深人士如此评论。

惠普并购或成现实

就在柯达宣布退出奥运TOP赞助的同时，市场上再次传出惠普有意收购柯达以缔造全球影像绝对巨头的消息。此项交易早在3年前就已经是华尔街投资者们津津乐道的消息，但一直以来都遭到柯达官方的强烈驳斥。

值得注意的是，此次柯达并没有高调地紧急辟谣。而对手握上百亿美元现金的惠普而言，再次传出收购柯达并不令人感到奇怪。

从业务整合看，惠普是全球第一大计算机和打印机厂商，而柯达是全球第一大相机和图像设备厂商，二者的结合将缔造一家占据垄断性优势的全球成像巨头。通过收购柯达，惠普在手机成像市场的地位也将得到增强。到目前为止，柯达为摩托罗拉开发手机照相传感器已有10年之久。

从财务资金看，过去的一年里柯达股价上涨了23%，市值达到78.4亿美元，企业价值为75.2亿美元。而惠普目前的市值为1300亿美元，截至第三财季末，该公司持有的现金和投资总值为124亿美元，完全有能力收购柯达。2002年，惠普就以237亿美元的价格收购了康柏。

另外，柯达现有高层中有数位来自惠普。双方领导层知根知底的关系，很可能推动并购交易的完成。柯达现任主席兼CEO彭安东(Antonio　Perez)就来自惠普。而就在上周，柯达任命菲利普·法拉西(Philip　Faraci)为总裁，他也曾在惠普工作多年。