今年国庆黄金周掀起的家电消费热潮，正在改变着大众的生活。

    面对升级版的消费市场，包括诸如格兰仕、海尔等本土优秀品牌，以及三星、西门子等洋品牌，正日益注入“中国元素”，全球家电行业迎来了一场“中国世纪”的盛宴，而以格兰仕领衔的微波炉行业，更是将家电业“中国世纪”表现得淋漓尽致。

    一个跨国家庭的选择

    在北京大中电器卖场，一对跨国夫妇——德国老公穆勒和美国妻子丹尼丝打算趁假期购置电器。

    在商量良久定了冰箱和电视之后，这对夫妇在挑选微波炉时居然径直来到格兰仕区域，毫不犹豫地选了一台具有浓厚中国色彩的蒸汽光波微波炉。丹尼丝介绍说，虽然最早的微波炉是她的国家生产出来的，但在美国本土时，她就对格兰仕等中国品牌很有好感；穆勒则有德国人传统的严谨和职业，技术出身的穆勒坦言，德国的汽车和啤酒响当当，中国的微波炉在世界同样了不起。

    据了解，这个跨国家庭的选择并非个案。

    据苏宁电器生活电器部负责人透露，今年十一黄金周期间，本土微波炉销售量占据整体份额的95%%左右，而作为传统的行业霸主，格兰仕微波炉的销售更是将第二名遥遥抛在身后，特别是在功能强大的高端机型方面，格兰仕的优势更加明显。

    “青出于蓝而胜于蓝”

    “微波炉同抽油烟机、空调等许多传统家用电器行业一样，初期都是由国外引入我国市场。”资深家电行业专家陈钢分析认为，“经过本土企业的创新打造，目前我国已经在空调、洗衣机等多个品类上走在了世界的前列，微波炉业则是后来居上的最杰出代表。早在1998年，格兰仕就超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，成为世界微波炉市场龙头。自此，格兰仕在全世界范围成为‘微波炉’的代名词。”

    据了解，格兰仕今年1-8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6%%，全年产销有望突破2500万台。这是继2006年格兰仕微波炉占有全球市场半壁江山之后，再一次巩固自身的霸主地位。

    格兰仕的知名度还体现在世界名牌协会发布的《微波炉市场调查报告》中。该报告显示，77%%的消费者将格兰仕品牌作为今后购买微波炉的第一选择。在每年的德国科隆展、美国拉斯维加斯展、中国广交会等权威国际展会上，格兰仕是最受追捧的中国参展商之一。

    业内人士指出，在我国消费者并不熟悉的全球市场，惠而浦、LG、松下这样的跨国巨头也不得不在微波炉方面屈居“追随者”之列，有些甚至已经退出。“中国世纪”之路并不平坦

    然而，“中国世纪”之路并非一帆风顺，就在格兰仕微波炉长期占据国际市场第一份额的同时，很多中国的其他家电品牌出口却不时遭遇诸多市场阻力。

    “制造行业面临着一系列风险，合资企业在融入我国市场的过程中栽过不少跟头，西门子直到2005年才开始盈利。同样，中国企业在国际市场也会经历波折。”格兰仕集团企划部负责人陈娟认为。

    在日前举行的“中国制造信任危机”战略研讨峰会上，与会相关专家、学者就中国制造企业信任危机、中国制造业全球化面临的“三重门”（技术、品牌、渠道）等问题展开深入的讨论。

业内专家认为，之所以格兰仕能成为“中国制造”的骄傲，长期掌握微波炉全球市场话语权，就在于它在微波炉核心部件磁控管、变压器方面具有业界最领先的技术；同时，格兰仕务实进取的企业作风培养了极高的品牌美誉度。中国制造业要想牢牢地走好“中国世纪”之路，就需要在技术、品牌、渠道等方面下足功夫。

周丽