历时5个月的GFK并购国内两大市场调研公司疑云近日终于见分晓，我国家电调查机构将迎来新一轮整合。赛诺市场研究公司、北京中怡康时代市场研究公司日前证实，它们已经被德国耐用消费品调研公司GFK收购，但是未来将继续以赛诺和中怡康的名义独立运作。


“三足鼎立”独立运作


早在今年5月，业内就传国内领军的两大市场调研公司赛诺和中怡康将被德企GFK收购，当时三家公司均对此消息表示了否定。但GFK中国区10月17日却突然表示，一周后会有公开的表态；赛诺相关负责人也表示，15日公司已召开会议向员工明确宣布GFK收购赛诺已成定局；中怡康也表示中怡康被收购后将成为GFK的全资子公司。据知情人士表示，GFK收购中怡康的价格约为5000万元，收购赛诺的价格约为1亿元。


据悉，收购完成之后，中怡康、赛诺仍将保留原有品牌并且独立运作。但是为了避免“泛GFK系”可能存在的内部竞争，将会对包括GFK在内的三个品牌进行重新定位，中怡康将强化家电调研，赛诺将以手机调研为重点，而GFK则更加专注于3C融合。


GFK公司是全球最大的耐用消费品统计调研公司，除了在德国总部的13家子公司之外，GFK在70多个国家中拥有超过130家公司。GFK公司的中国业务开始于1999年，主要从事耐用消费品(如家电、照相机、IT产品等)零售市场连续性调研工作，之前，赛诺和中怡康一直是GFK公司在中国的两大竞争对手。


并购或导致垄断？


目前，在中国进行家电等耐用消费品零售调查的也只有GFK和赛诺、中怡康三家。国内众多家电企业都以不同方式向这些调查公司寻求信息服务，包括市场调查、竞争对手分析、消费者调查、深度分析、销售量甚至产品规划等等的分析。


赛诺方面负责人认为，之前很多家电、通信类制造企业都会同时购买GFK公司、中怡康、赛诺这3家公司的调研数据报告，但是GFK收购中怡康和赛诺之后，今后这些制造企业只需购买一份调研数据报告。


但有专家对国内领军的调研公司被收购表示担忧，认为GFK在华将垄断家电零售监测分析这个市场，可能出现一言堂的局面，数据垄断，缺乏竞争性和公正性。


据悉，随着中国家电市场竞争日趋激烈，了解市场、了解竞争对手的这类调查机构每年至少有上亿元的商机。整体市场容量以每年30%到50%的速度增长，近两年来，平均每年都有十多家经营这种服务的家电调研公司诞生。但是被收购的赛诺和中怡康均是行业的领军企业，GFK的收购势必在短期内对家电调研行业形成垄断。