前八月外资企业利润与市场份额双双下降，康佳创维等不断推陈出新显示强大后劲

　　彩电市场已经进入“平板时代”。在这个新阶段，一味以价格战进行突围的外资品牌，在与国产品牌的长跑拉锯中，逐渐显示出颓势。国家有关部门最新公布的电子信息产业经济运行情况显示，前8个月，外资平板企业的利润、市场份额双双下降；高举价值战牌的康佳、创维、TCL等国产品牌，由于拥有创新优势和精耕细作的市场资源，显示出强大后劲。

　　“这是外资平板产品集体‘老化’的表现。”中国电子视像行业协会负责人指出，外资品牌近年来只重视价格战，而轻视产品价值提升，产品线落后引发了外资战略的大衰退。

　　外资平板疲态尽显

　　记者注意到，今年高交会现场外资品牌集体缺位，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品。但之后的国美峰会上，外资品牌三星、索尼和松下抢先与国美等渠道商签下大额订单。

　　外资品牌的“一冷一热”，引发了业内热议。

　　资深家电观察家刘步尘说，从高交会的缺席到国美峰会的热情，暴露的是外资品牌的两大“短板”：一是技术应用日益严重缺位；二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。

　　“在产品的更新换代中，外资品牌长期落后于国产品牌。”事实上，外资品牌近两年在平板领域鲜有新技术、新产品推出，各企业主要以价格跳水来取宠市场。但因为新品推出周期长、具突破性的技术更新不及国产品牌，这些招数并没有收到太大效果，而是与康佳、创维等国产品牌的差距逐渐拉大。

　　技术更新慢带来了产品老化，使外资平板企业利润直降。自去年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平。最新公布的电子信息产业经济运行情况显示，外资企业实现利润的增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重也明显下降。

　　国产平板全面超越外资

　　与外资品牌的疲态相比，国产品牌在市场可谓春风得意，一路高歌。

　　据信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科透露，国产品牌目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%以上。其中，康佳、长虹、创维、TCL等品牌销量居前。

　　对此，康佳多媒体营销事业部总经理穆刚分析，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业发展趋势上，已经全面超越外资品牌。

　　“平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等内功有更苛刻的考量。”业内人士分析说，外资品牌近年来一味打价格战，进一步激化其内部“短板”的负面效应。

　　记者了解到，康佳、创维、TCL等国产平板巨头近年来频频发起以技术升级为核心的价值战，从高清、双倍高清到运动高清的产品升级，均领先外资品牌半年到一年的时间。

　　技术创新引领消费潮流

　　较之外资品牌接二连三的价格战，国产平板巨头今年以来却不断推陈出新，展现出强大的技术储备，引领着消费潮流。

　　TCL在6月初全面启动“FullHD全高清战略”，重磅推出三大举措：技术升级、产品普及、继续对研发进行大规模投入，打响了平板时代国产品牌对国外品牌的反击战。康佳今年在平板产品以及CRT产品方面均推出全新品种，特别是强大的奥运产品阵容i-sport36、i-sport30系列运动高清，已经成为其利润率最高、销量最好的产品。

　　“在奥运经济的推动下，国产品牌通过创新可进一步扩大战果。”赛迪顾问预测，受奥运经济拉动，今年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。

　　随着2008年北京奥运会的临近和国标地面数字电视的播出，全高清平板电视将势不可当地闯入普通消费者的视线。目前，康佳、创维、TCL等企业已生产出可接收国标地面数字电视的全高清一体机，已经或即将量产，有望在奥运平板之争中再次占据主动。