出口比例过高为第二大原因


之前多年，厦华电子一直是“出口型彩电企业”，根据海关出口统计数据(含外资企业)，厦华电子去年液晶电视和等离子电视的出口金额分别为2.7亿美元和1.19亿美元，分别占同期我国同类出口金额的6.33%和17.47%，分列行业第四和第二。这一出口成绩远远超过厦华电子在大陆市场的表现。


直到今年上半年，厦华电子16亿元的外销收入仍比14.9亿元的内销收入高出1亿多元。


不过，由于人民币升值给出口造成的压力，再加上国际彩电市场竞争的日益加剧，厦华电子外销利润水平近年来越来越低，甚至不及内销利润。


数月前，厦华电子新核心高管团队明确“以效益优先为导向”的经营思路之后，厦华电子正在大力压缩出口比例。同时，厦华电子还在全面清理对外投资及境外业务，出售和处理其不良资产。


厦华电子副总经理兼新闻发言人魏自力表示，目前，厦华电子出口与内销的比重已从原先的7：3逐步调整为5：5。


盈利状况明显好转尚需时日


除了“降低在家电大连锁销售比例”和“压缩出口比例”之外，厦华电子还正在“工厂生产业务改善”方面努力，以提高生产利润。


王炎元介绍，厦华电子开始进行“质量控制”与“成本优化”的考量，并通过对繁杂的零部件、材料进行简化与标准化，提高新品开发时效，并保证其竞争力。“中华映管”还派来不少技术人员来为厦华电子建立以财务数据为核心的管理信息系统。但对于何时扭亏，厦华电子多位高管并不能给出时间表。


陆刃波分析到，虽然厦华电子第三季度业绩报告显示仍未摆脱亏损的境况，但由于向平板电视业务方向的调整主线不变，整体势头看好，预计厦华电子今年第四季度和全年业绩报告中，亏损额会有所减少。


陆刃波认为“厦华电子减亏”的原因主要有：在目前全球液晶面板市场普遍缺货的情况下，厦华电子能够从“中华映管”处得到“得天独厚”的上游液晶面板资源支持，其就会获得其他大陆彩电同行所不具备的“采购成本优势”；“降低家电大连锁的销售比例”和“压缩出口比例”能够明显提高销售利润；厦华电子近期已经将整体平板电视产品定位向全高清方向大力集中，使得平板电视整体价格定位有所提升，有助于提升产品毛利率。


不过，陆刃波同时也认为，厦华电子虽然明年业绩会有所好转，但也不一定盈利。这主要有两方面的原因：在销售渠道上，与彩电业大陆同行相比，厦华电子目前在三、四级市场的出货量还比较少；在产品结构上，厦华电子平板电视中的高端产品比例仍然不够大，产品附加值不高，使得厦华电子的产品毛利率还不够高。预计厦华电子在“销售渠道”和“产品结构”上的调整工作至少还需要两年时间才能完成，所以，厦华电子盈利状况想要明显好转，至少还需两年时间。