殷切期盼移动电视这个新兴市场能展翅高飞的移动电视芯片厂商们，现在已开始为了生存而努力竞争。

口碑卓著的移动电视芯片供应商只剩下区区三家：DiBcom、Siano Mobile Silicon和Newport Media。规模较大的半导体公司，比如德州仪器(TI)和NXP半导体，都开始暂时搁缓了他们的移动电视项目。

“要在这个尚处于萌芽状态的市场中站稳脚跟，你必须相信移动电视的前景。”Newport Media公司总裁兼首席执行官Mohy Abdelgany表示，“这需要无条件的信任，还需要大量资金。”Abdelgany表示，虽然不少芯片供应商已暂缓步伐，“但我们已筹集到8,500万美元，可以比大型公司投入更多的资金。”

不过，该公司的情况可能属于特例。

各种移动电视试验和商业展示都已提醒业界：频谱可用性和先期网络扩建计划都至关重要。但在有效的商业模式或专用的移动电视标准方面，业界提供的资料仍然不足。

去年，意大利在世界杯期间及时推出的大名鼎鼎的移动电视广播服务，现在却被视为来去匆匆且影响甚微的过客，许多参加了9月份于荷兰阿姆斯特丹举行的国际广播会议(IBC)的业界权威人士如此认为。尽管意大利的消费者最初伸开双臂接纳基于DVB-H的移动电视手机，但据报导这类设备的普及已在迅速上升后达到一个稳定的水平。为了推动新一轮的市场增长，运营商们正在努力推广免费和付费电视频道捆绑服务。

高通在基于MediaFLO网络上积极投资，这促使了美国两家最大的运营商Verizon Wireless和AT&T巩固自己的移动电视策略。然而，这也大大遏制了与之竞争的DVB-H系统，并扼杀了美国对移动电视的兴趣。

今年早期倒闭的Modeo公司是第一个阵亡者。许多人猜测下一个可能就轮到Hiwire。Hiwire是Aloha Partners的子公司，也是美国700MHz频谱的最大拥有者，目前正在积极推广DVB-H。但移动电视行业大都把该公司视为“频谱投机者”，而非一家认真经营的运营商。

DiBcom营销和业务开发副总裁Azzedine Boubguira表示，“这并不意味着MediaFLO的胜利，只能说明DVB-H在美国失败了。”

今年稍早，Verizon公司开始销售基于MediaFLO的移动电视手机，服务渗入37个市场。但对于究竟有多少人签约，该运营商却从来没有提供过有力数据。

不过，Newport Media的Abdelgany却对此满怀希望。“一旦AT&T启动移动电视服务，市场就会出现新的动力。”他提到。他的公司计划明年初推出符合MediaFLO规范的单芯片调谐器/解调器SoC样品，并把希望寄托在诺基亚等领先手机供应商身上，这些不使用高通芯片组的手机厂商们已开始向AT&T供应符合MediaFLO标准的手机。

与此同时，英国电信(BT)今年夏季关闭了它的移动广播部门BT Movio。由BT Movio开发的基于数字音频广播-IP(DAB-IP)的发送平台是英国唯一的移动广播电视服务。虽然英国电信宣称在明年初之前该项服务会继续开展，但已取消了与为其提供DAB频谱使用权的GCap Media之间的合约。

有些人把这种失败归咎于宏达电(HTC)制造的“龙虾机”吸引力不大，提供的电视质量太差。(龙虾机是唯一专门针对这项服务而制造的电话)。但其他人认为BT Movio的关闭是由于英国可用频谱的缺乏(从而被迫采纳DAB而非DVB-H)以及欧洲委员会(EC)的干预所致。EC偏重那些声明采纳DVB-H标准的成员。英国的Screen Digest研究公司指出，BT Movio曾“执着于DAB-IP平台，但这种平台却无法吸引移动运营商、手机制造商，以及移动用户足够的兴趣。”

重新设定期望值

在2006年6月In-Stat曾预测，“到2010年底，全球移动电视广播用户数将达1.02亿，相比2006年的340万将有一个巨大的飞跃。”更甚之，在今年年初市场研究公司Gartner Group预测移动电视“到2010年将成为大多数成熟市场的主流服务模式，全球用户数接近5亿。”Gartner把蜂窝电视服务计算在内，并预估这部分用户数量将从2007年的3,800万增长到2010年的3.56亿。同时，该公司还表示，到2010年，电视广播的移动用户数将增至1.33亿，这主要归功于带广播功能手机可用性的提高。当时，Gartner公司认为日本将继西欧之后引领潮流。

而今天，已很少有人谈论2010年的1亿用户了。Siano估计2006年所有移动电视广播用户数只有几百万。据Siano称，2007年最多达到2千万罢了。技术评估及研究机构Envisioneering Group的总裁 Rick Doherty指出：“每个人都在重新设定对移动电视的期望值。”

围绕移动电视的种种喧扰只是使市场更加混乱了而已。欧洲广播联盟(EBU)前任技术部总监Philip Laven在IBC的演讲中表示，“这类系统的倡导者意欲说服你他们的系统是最好的。但不要相信那些鼓吹者。他们中没有人能够给出支持单独系统的明确清晰的建议，因为进行比较分析是非常困难的，即使对专业技术人员而言也是相当复杂的。”

例如，仅仅频谱效率本身不可能是决定因素，因为运营商们往往选择更低的数据率以期覆盖更大的范围。至于覆盖范围的可靠性，虽然数字地面电视网络可以提供18-24Mbps的数据率到屋顶天线，但移动电视网络面临更多的困难。“手持式设备的内置天线一般都很小，且效率很低。”Laven指出，“但用户希望自己的手持设备不仅能在户外、而且能在室内使用。”

在最终分析中，问题出在网络成本上。要提供可靠的移动电视服务，需要不同的网络拓扑。这意味着必需构建更密集的更低功率发射器网络。

许多芯片供应商敏锐地意识到了网络扩建的障碍。但关键问题在于频谱，Siano协创人兼技术营销总监Ronen Jashek指出。一旦频谱开放且被分配，移动电视市场就会迅速卷土重来，“一如韩国、意大利和日本的表现。”Jashek表示。

免费卫星服务的神话

市场观察人员预计，今年单是在日本，就将售出大约700万个能够接收到日本免费卫星ISDB-T数字广播电视节目的便携式设备。预期明年这一数字将提高到2千万，据称主要原因是NTT Docomo计划为其50%的手机配备ISDB-T 1-seg移动电视接收能力。

Siano的Jashek提及，由于人们把免费卫星服务看作是移动电视的触发点，大约有30个国家已经在提供免费卫星广播(包括数字广播和电视)，其中，韩国的T-DMB已有500万用户。

不过，有多少消费者准备在手机上购买订阅式的付费移动电视节目呢？

正如Gartner的研究总监Carolina Milanesi所言，“移动电视的主要崛起力量将不会来自消费需求，而是来自运营商，后者把电视节目捆绑在基本节目包中作为一项缺省服务，使其看起来像是免费的。”

DiBcom的Boubguira把移动电视的增长分为三步：可用频谱、有效的商业模式和低成本手机的普及。

移动电视必需既可用于3G手机，也可用于Edge手机，他指出。

Boubguira表示，在低端技术市场，“你需要一个低成本的移动电视平台。”DiBcom正在与合作伙伴联手开发这种平台。

吉田顺子